2024年9月24日

【2024年版】インドのマーケティングトレンドを調査｜消費者の特徴は？

2024年に中国を追い抜き、人口が世界1位となったインドは、今後のGPDの拡大が期待される注目度の高い国の1つです。

本記事では、インドでマーケティング活動を行いたい方へ向けて、以下について解説します。

記事の下部では、Netflixのコンテンツ戦略やインド国内での成功事例を紹介していますので、戦略立案のご参考になさってください。

インドのマーケティング基礎データ

インドのマーケティングに関して、以下の基礎データについて解説します。

インドのGDPは、2023年度から2024年度にかけて前年比8.15%成長と、3年連続で成長予想を上回る結果となりました。

日本のGDP成長率は前年比1.2%ですので、インドの急成長度合いが伺えます。

インドの急成長の要因として、国内需要の強さと政府の改革・設備投資の継続が、挙げられます。

特に、農村経済の回復と製造業の成長が顕著であり、インドの輸出は2023年度第4四半期では8.1%も増加。

中でも製造業の成長率は8.9%であり、高付加価値製造品の輸出が好調です。

一方で、医療への支出割合の増加と教育への支出減少が懸念され、他の支出の制限および将来の収入格差の拡大の可能性があります。

しかし、インドのGDP成長率は2024度に7.0～7.2%、2025年度は6.7～7.3%とさらなる成長が予測されています。

インドの人口動態に関しては、2024年時点で14億4,172万、2029年時点で15億347万まで増加が見込まれています。

日本では、2024年時点で1億2,404万、2029年までには1億2,076万まで減少するなど、インドは日本の10倍以上の人口を誇ります。

2023年には中国が1位でしたが、2024年にはインドが中国を追い抜いて世界1位となりました。中国との差は1,650万人とのことです。

一方で、1950年に5.73だった出生率が1978年に5.0、1991年に4.0、2005年に3.0、2020年は2.0まで落ち込むなど、近年急激に低下しています。

人口維持できる出生率の基準は、2.07とされていますが、インドは2020年時点で下回っています。

そのため、今後のインドの出生率への注目が必要です。

次にインドと日本の人口ピラミッドは以下の通りです。

日本と比較すると、インドは高齢者の割合が少なく、労働年齢人口および若年層の人口が多いため、将来的に経済発展が期待できます。

statistaによると、インドの消費者の特徴として、商品だけでなくコミュニティやつながりを重視している点です。

そういった背景もあり、インドの小売業界の88％は、1,500万以上の伝統的なキラナ店（個人経営の小さなお店）が占めており、店主は顧客と長期的な関係を築いている傾向があります。

その他、10月～12月は、ディワリやダシェラなどのお祭りと重なり、インドではこの時期が買い物が多い期間となっています。

中でも電子機器やアパレル、履物が人気となっており、これらのカテゴリを購入するとのことです。

インドのオフラインマーケティングとして活用される各広告の支出に関して、以下にまとめました。