2024年6月27日
【2024年版】韓国へ認知を広げるプロモーション施策3選｜データをもとに解説
「韓国でのプロモーションを考えているけど、どのような点に注意すればいいの？」
といった疑問をお持ちの方へ、本記事では韓国市場の現状と、効果的なプロモーション戦略について詳しく解説しています。
調査データをもとにして記事を作成してますので、韓国でのビジネス展開を考えている方はご参考ください。
韓国市場の現状
JETOROによると、2023年GDP成長率は1.4％、2024年は輸出などの回復で2％台前半と予測があります。また第一生命の調査によると、日本のGDP成長率は、23年が1.3％、24年が0.3％の予測がでており、この数値は韓国も日本と同様に世界的にも比較的低い成長率です。
しかしstatistaによると、韓国の広告市場における広告支出は毎年伸びており、2029年までに総広告費の72.73%がデジタルチャネルから発生すると、予測されています。日本の総広告費は62%ですので、韓国ではデジタルを活用したプロモーションが特に効果的だと言えるでしょう。
韓国へ認知を広げるプロモーション施策
韓国での認知向上のために、下記のプロモーション施策を解説します。
ローカライズ
検索エンジン
SNS
ローカライズ
EFによると、韓国は世界的に見ても英語の学力が中程度のため、ローカライズの際は韓国語で翻訳しつつ、文化的ニュアンスや地域特有の消費者行動を理解しなければなりません。
そのため、韓国専門のプロフェッショナルチームと連携し、さらに現地の消費者インタビューをするなど、地域に根ざした市場調査を実施を行って、ローカライズを実現する必要があります。
このアプローチにより、広告やWebサイトなどのキャッチコピーが韓国の消費者に適切に響くように最適化されます。
さらに、ローカルの祝祭日や行事を考慮に入れたプロモーションの計画も重要です。韓国特有の文化的イベントや消費傾向を理解することで、プロモーションのタイミングを最適化し、更なるエンゲージメントと売上の増加を期待できます。
検索エンジン
NAVERは韓国内で利用率の高い検索エンジンであり、国民的検索ポータルとして認識されています。statcounterによると、過去5年で少しずつNAVERの利用率が高まり、2024年5月時点でNAVERがGoogleを上回りました。
今後も利用率を注視する必要はありますが、過去5年でNAVERがGoogleを上回った事例はないため、NAVERを活用したプロモーションの重要度が高まっています。
特に、Naver BlogやNaver Cafeなどのプラットフォームは、企業がターゲットとするユーザー群に直接リーチし、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。さらに、Naver内で発信されたコンテンツは、検索結果で優遇される傾向にあるため、SEOの観点からも効果的です。
また韓国の検索の特徴として、世界各国で多用される文章キーワードではなく、日本と同様にキーワードを羅列する方式で検索されています。そのため、検索意図が不明瞭になるケースが多いため、検索意図を調査した上でコンテンツ制作が必要です。
その他、下記でNAVERを活用するコツについても解説していますので、ご参考ください。
韓国検索エンジントップシェア4選！NAVERの活用法やGoogleとの違いをご紹介
SNS
ブランドの認知度を向上させる上で、韓国で利用者の多いSNSを活用することは、重要です。DataPortalによると、2024年1月時点で、韓国には4,834万人のSNSユーザーがいるとのことです。
（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）
また、プラットフォーム別の利用率を見てみると、KAKAO TALKとInstagramが圧倒的な利用率を誇っています。
（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）
なお、上記の図解にはYouTubeの記載がありませんが、DataPortalの記述によると実際には4,430万人とあり、Instagramの2,340万人と比べると約2倍程度の利用者数がいます。
以下では、利用率の高いKAKAO TALKやYouTube、Instagramについて解説します。
KAKAO（カカオトーク）
（出典：https://play.google.com/store/apps/details?id=com.kakao.talk&hl=en&pli=1）
KakaoTalkは、韓国内で利用されるコミュニケーションツールで、韓国版のLINEといったイメージです。韓国でのモバイルの普及率は128.3％で、ユーザーの1日あたりのインターネットの利用時間は2時間43分（全デバイスの利用時間の約半分）のため、モバイルユーザーへリーチする際にKakaoTalkは必須のチャネルです。
またメッセージ機能以外にも、ゲームや電子商取引、コンテンツなど、様々なサービスを提供しており、これらに広告を出稿することでマス層の認知度の向上を期待できます。
さらにダイレクトに消費者と1to1で接点を持てるため、認知だけでなくコンバージョンの向上も可能です。
Youtube
韓国と日本では、YouTubeの利用の方法が異なります。
statistaの2024年1月の調査によると、55歳以上の回答者の約55％がニュースソースとしてYouTubeを利用しているとのことです。そのため55歳以上をターゲットとしたプロモーションでは、YouTubeで高い効果を期待できるでしょう。
また業界分析レポートによると、過去5年でYouTubeの月間平均視聴時間が21時間から40時間とほぼ倍になりました。その要因として、YouTubeをGoogleのような検索エンジンとして活用する人も多いことも、視聴率の増加として考えられます。
したがって、Google同様に悩みや願望に関するコンテンツを投稿することで、永続的に視聴されるため、ストック型のプロモーションを行えます。
25～34歳の韓国人女性ユーザーに認知を広げたい場合、instagramでのプロモーションが効果的です。
まず韓国のInstagram利用状況に関して、18～44歳の女性や男性に使用されていますが、日本と比べるとその他の世代にはあまり利用されない傾向が見受けられます。
Statistaの調査によると、多くのユーザーが他人の投稿をチェックし、約半数が特定のハッシュタグを追っているとのことです。このことから、インフルエンサーとのコラボレーションを通じて、魅力的なビジュアルコンテンツやストーリーを共有することが、効果的な戦略となります。
もしInstagramでインバウンドへのプロモーションを行いたい場合、インバウンド集客向けのハッシュタグについて紹介してますので、下記をご参考ください。
韓国語ハッシュタグを使ったインスタ活用術｜インバウンドを意識したSNS運用のコツ
韓国プロモーションの注意点
韓国プロモーションの注意点として、認知向上のためにストーリーやイメージづくりをする際、文化や価値観、社会的慣習を理解した上で、表現方法をストレートにする必要があります。
ただし表現をストレートにすると言っても、アメリカと日本の中間くらいの度合いのイメージです。そのため、表現がストレート過ぎたり、相手に不快感を与える内容であってはならないといった文化的なバランスを取らなければなりません。
例えば、韓国では高齢者や社会的地位の高い職業などに応じて、敬意を表す言葉遣いが重要視されます。文化の違いによるプロモーションの失敗を避けるためにも、韓国のネイティブマーケターとプロモーションを進めるのが得策です。
よくある質問
よくある質問を下記にまとめました。
韓国のデジタルマーケティングにおける最新のトレンドは何ですか？
動画配信サイトに広告を出したいのですが、韓国では何が人気でしょうか？
韓国で人気のあるSNSは何ですか？
韓国でビジネスを始める際に知っておくべきことは何ですか？
韓国ビジネスをする上で成功する日系企業の特徴はありますか？
韓国のデジタルマーケティングにおける最新のトレンドは何ですか？
韓国のデジタルマーケティングにおける最新のトレンドは、以下の記事をご参考ください。
【2024年版】韓国のデジタルマーケティングトレンド | データを基に最新情報を解説
動画配信サイトに広告を出したいのですが、韓国では何が人気でしょうか？
韓国で人気のある動画配信サービスや特徴に関しては、下記の記事で紹介していますのでご参考ください。
【マーケティングに使える】韓国で人気の動画配信サイト5選｜韓国OTT市場の特徴と動向
韓国で人気のあるSNSは何ですか？
SNSのランキングやSNSマーケティングを成功に導くコツに関しては、下記の記事で解説しているので、ご参考ください。
【2024最新版】韓国人気SNSランキングTOP5｜マーケティングを成功させるコツ
韓国でビジネスを始める際に知っておくべきことは何ですか？
以下の記事で、韓国ビジネスを成功させる戦略や韓国進出する際の注意点を解説していますので、ご参考ください。
デジタルマーケティングコンサル企業が解説！韓国でビジネスを成功させるには？
韓国ビジネスをする上で成功する日系企業の特徴はありますか？
以下の記事で紹介してますので、ご参考ください。
【2024年最新】韓国ビジネスのコツ｜成功する日系企業の特徴と進出のメリット
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