2024年9月17日

シンガポール進出のためのデジタルマーケティング完全ガイド

東南アジアで複数国に拠点を展開したい場合、候補の1つとして挙げられるシンガポール。

2023年2月に公開されたJETOROの海外事業展開に関するアンケート調査によると、「上位10カ国・地域の事業拡大先」の中で、「市場規模・成長性」が3位、「安定した政治・社会情勢」が1位となるほど評価されています。

本記事では、注目度の高いシンガポールへ進出を検討する企業様へ向けて、以下に関してまとめました。

進出済みの企業様でも、施策検討の参考になりますので、ご一読ください。

シンガポールの基礎データ

シンガポールの基礎情報をまとめました。

GDP（2023年）	501,428百万USドル（世界31位）
人口	610万人（世界113位）
出生率	1.17（225位）
人口ピラミッド	壺型（少子高齢化の傾向）
平均月収	4,699SGドル（2024/9/12時点で513,906.14円）
民族	中国系約74%、マレー系約14%、インド系約9%、その他約3%
公用語	英語や中国語、マレー語、タミール語のうち2ヶ国語を話せる ※異なる民族の場合は英語を使い、同じ民族同士の場合は共通の言語を使用する
ビジネス環境	・法人税率は17%（日本は約30％）・行政手続きも英語で可能
教育および人材	・高い教育水準を持ち、バイリンガル人材が多い人材競争力ランキング（World Competitiveness Center 2023）でアジア1位
都市化率	100％ ※農村部に分類される地域がないため
物流	2023年世界銀行のLPI（物流パフォーマンス指標）で世界1位
インターネット利用者数	579万人（普及率96.0％）

シンガポールはアジアの中でも物流や交通、人材、金融やビジネスを牽引しており、ハブとなっています。ビジネスにおいては会社設立の容易さや税制の優遇など、多くのグローバル企業がシンガポールへ進出しています。

シンガポールと日本では、利用されるメディアや目的、年齢層が異なります。そのため、デジタルマーケティングを行う際には、まず日本との違いを把握し、それに基づいて戦略を立案することが重要です。

シンガポールにおけるデジタルマーケティング関係の記事を、以下にまとめました。

▼シンガポールのSNS事情についての記事

▼シンガポールの検索エンジンについての記事

【2024年2月】シンガポールの検索エンジンランキングTOP5 | Google?bing?Yahoo?

その他のシンガポールに関する記事を以下にまとめました。

▼シンガポールの越境EC事情についての記事

シンガポール進出の際によくある質問をまとめました。

シンガポール人は値段に敏感で、定価で買いたくないと考える消費者が多く、個人店では値切ることも多くあります。

DataReportalのオンラインショッピングの調査データによると、シンガポールでは送料無料やクーポン・割引、ポイント獲得などがTop3となっています。

したがってオフラインやオンライン問わず、お得感があるか否かが購入を促す要素と考えられるでしょう。

また、PayPalのレポートによると、シンガポールのオンライン消費者の83%がモバイルで買い物をしているとのことです。そのため、閲覧から購入までスムーズに行えるように、モバイル最適化を行う必要があります。

シンガポール人は健康を重視しており、シンガポール人の平均寿命は83.9歳と、日本の84.5歳に次いで世界2位となっています。その背景として、シンガポールでは健康食品やオーガニック食品、フィットネス関連の製品やサービスへの支出が多くなっています。

シンガポールで、消費に影響のあるイベントと消費の変化をまとめました。

イベント/宗教	時期	消費の変化
旧正月（中国系）	1月下旬～2月下旬	家族での集まりが増え、ギフトや食品の購入増加
ハリラヤ・プアサ（イスラム教）	3月～4月	断食明けの祝祭に向けて、食品や新しい衣類や贈り物の消費が増える
ディーパバリ（ヒンドゥー教）	10月～11月	家族や友人への贈り物、家の装飾、祭事用品の需要が増加
クリスマス（キリスト教）	12月25日	プレゼント、贈り物、食品の消費が増加
国慶日	8月9日	建国記念日グッズやバーベキュー用品、パーティーデコレーション、電子機器、ファッション・アクセサリーなどの消費が増加

また以下によると、クリスマス時期は28％が1ヶ月以上前にクリスマスシーズンの買い物を始め、10%が2〜3ヶ月前、3%が4〜6ヶ月前、2%が6ヶ月以上前に始めています。

出典：

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