2024年8月29日
【2024年最新】東南アジアの人気SNS5選！各国の事情やマーケティングのコツ
東南アジアへのビジネス参入を検討している方の中には、SNSマーケティングに着目している方も多いのではないでしょうか。この記事では、デジタルマーケティングのプロフェッショナルの観点から、弊社TheDigitalXが東南アジアSNSマーケティングのコツをご紹介していきます。
「東南アジア各国のSNS事情と利用率は？」
「東南アジアマーケティングに活用できる主要SNSが知りたい」
上記の疑問を解決し、東南アジアSNSマーケティングのトレンドや注意点についても解説していきますので、事業拡大やビジネス参入を検討している方は必見です。
【日本との比較】東南アジア各国のSNS事情と利用者数
参照：DATAREPORTAL「デジタル2024:グローバル・オーバービュー・レポート」
東南アジアは、4億人以上のインターネットユーザーを抱える活発な市場です。statistaのデータによると、2023年のインターネット経済規模は約2,180億米ドルに達しました。東南アジアのデジタル経済は急速に拡大しており、2025年までには2倍程度まで成長する見通しです。
また、東南アジア諸国におけるインターネット普及率は、ラオス・ミャンマー・東ティモールを除くすべての国で70％以上に達しています。
国 | インターネット人口 | SNS利用人口 | SNS利用時間 |
|---|---|---|---|
タイ | 6,321万人（88％） | 4,910万人（68.3％） | 2時間44分 |
マレーシア | 3,359万人（97.4％） | 3,070万人（88.5%） | 2時間48分 |
シンガポール | 579万人（96.0％） | 513万人（85％） | 2時間14分 |
インドネシア | 1億8,530万人（66.5％） | 1億3,900万人（49.9％） | 3時間11分 |
ベトナム | 7,844万人（79.1％） | 7,270万人（73.3％） | 2時間25分 |
日本 | 1億440万人（84.9％） | 9,600万人（78.1％） | 53分 |
参照：DATAREPORTAL「デジタル2024:グローバル・オーバービュー・レポート」
上記は、東南アジアの中でもとくにインターネット普及率・SNS利用率の高い国を、日本と比較したものです。中でもインドネシアは日本よりも大きな市場を持っており、東南アジア最大のデジタル経済国として台頭しています。
東南アジアでは、経済成長に伴ってモバイル端末が急速に普及したことで、インターネットやSNSのユーザー数も急増しました。さらに、パンデミックにより在宅時間が長くなったことで、現在も日常的にSNSやインターネットに触れる習慣がついています。
ここからは、上記5ヵ国のSNS事情についてみていきましょう。
参照：statista「インターネット経済規模SEA 2015-2025」/「東南アジアにおけるインターネット利用 - 統計と事実」
タイ
SNS | ユーザー数 | 広告リーチ数 | |
|---|---|---|---|
1位 | Facebook（フェイスブック） | 4,910万人 | 68.3％ |
2位 | TikTok（ティックトック） | 4,438万人 | 70.2％ |
3位 | You Tube（ユーチューブ） | 4,420万人 | 61.5％ |
4位 | Facebookメッセンジャー | 3,555万人 | 49.5％ |
5位 | Instagram（インスタグラム） | 1,875万人 | 26.1％ |
参照：DATAREPORTAL「デジタル2024:タイ」
タイではFacebookとYouTubeが長く人気を誇っていましたが、パンデミック後にTikTokが急成長し2位に浮上しました。上記からはTikTokの費用対効果が高く、Instagramはリーチ数が低いことがわかります。
また、Facebookはタイ人にとって国民的なSNSです。娯楽目的以外にも、情報収集の手段やビジネスの場としても活用されています。また、日本と同様にLINEも深く浸透しており、90.5％の人が利用しているのが特徴です。
詳しい内容については、以下の記事をご覧ください。
「【2024最新版】タイの人気SNS事情｜マーケティング活用事例から学ぶ進出のコツ 」
「タイで認知拡大！KOL（インフルエンサー）マーケティング現状と注意点を解説 」
マレーシア
SNS | ユーザー数 | 広告リーチ数 | |
|---|---|---|---|
1位 | TikTok（ティックトック） | 2,868万人 | 85.4% |
2位 | You Tube（ユーチューブ） | 2,410万人 | 69.9% |
3位 | Facebook（フェイスブック） | 2,235万人 | 64.8% |
4位 | Facebookメッセンジャー | 1,185万人 | 35.3% |
5位 | Instagram（インスタグラム） | 1,570万人 | 45.5% |
参照：DATAREPORTAL「デジタル2024:マレーシア」
マレーシアは市場規模が小さいものの、若年層が多くSNSマーケティングのビジネスチャンスが大きい国です。34歳以下の若者が半数近くを占めるため、彼らに響くコンテンツを提供することが成功のカギとなります。とくに、TikTokはユーザー数と広告リーチ数がトップであり、若年層や女性をターゲットとしたマーケティングに最適です。
詳しい内容については、以下の記事をご覧ください。
「【2024年最新版】マレーシアの人気SNS事情を徹底解説！日本との違いを理解しよう 」
シンガポール
SNS | ユーザー数 | 広告リーチ数 | |
|---|---|---|---|
1位 | You Tube（ユーチューブ） | 513万人 | 85.0% |
2位 | LinkedIn（リンクトイン） | 420万人 | 69.6% |
3位 | Facebook（フェイスブック） | 370万人 | 61.3% |
4位 | TikTok（ティックトック） | 338万人 | 58.3% |
5位 | Instagram（インスタグラム） | 315万人 | 52.2% |
参照：DATAREPORTAL「デジタル2024:シンガポール」
シンガポールではFacebookのシェア率が最も高く、幅広い年齢層のユーザーが利用しており、特に10代から30代に圧倒的なシェアを持っています。BtoBマーケティングでは、LinkedInが強力なプラットフォームです。また、TikTokやInstagramは若年層に人気があります。
さらに、メッセンジャーアプリとしてはWhatsAppが台頭しており、全体の74.7%が利用している傾向です。
詳しい内容については、以下の記事をご覧ください。
「【2024年最新版】シンガポールの人気SNS事情を徹底解説！デジタルマーケティングをハックしよう」
インドネシア
SNS | ユーザー数 | |
|---|---|---|
1位 | You Tube（ユーチューブ） | 1億3,900万人 |
2位 | TikTok（ティックトック） | 1億2,680万人 |
3位 | Facebook（フェイスブック） | 1億1,760万人 |
4位 | Instagram（インスタグラム） | 1億90万人 |
参照：DATAREPORTAL「デジタル2024:インドネシア」
インドネシアで最も普及しているのはYouTubeで、シニア層にも人気です。次いでシェア率が高いのはTikTokで、1億2,680万人がダウンロードしています。これにより、インドネシアでは動画メディアが非常に人気が高いことが伺えるでしょう。
また、インドネシアで台頭しているメッセンジャーアプリは「WhatsApp」で、1億1,200万人が利用しており、老若男女から支持されています。
詳しい内容については、以下の記事をご覧ください。
「【2024年最新】インドネシアの人気SNS事情！日本との比較とマーケテイングに活かすコツ」
「インドネシアのKOL（インフルエンサー）マーケティングの現状と人気のKOLを紹介」
「【2024年版】インドネシアのInstagramの利用者数＆インフルエンサー広告の現状を解説」
ベトナム
SNS | ユーザー数 | 広告リーチ数 | |
|---|---|---|---|
1位 | Facebook（フェイスブック） | 7,270万人 | 73.3％ |
2位 | TikTok（ティックトック） | 6,772万人 | 86.3％ |
3位 | You Tube（ユーチューブ） | 6,300万人 | 63.5％ |
4位 | Instagram（インスタグラム） | 1,090万人 | 11.0％ |
参照：DATAREPORTAL「デジタル2024:ベトナム」
ベトナムで最もユーザー数が多いSNSは「Facebook」で、広告リーチ数が高いのは「TikTok」です。一方、世界的に人気のあるInstagramは、ベトナムではユーザー数が少ない傾向があります。
さらに、音声コミュニケーションが重視されるベトナムでは、独自のプラットフォーム「Zalo」も普及率が高い傾向です。ZaloはLINEとFacebookを掛け合わせたような性質を持っています。Facebookのビジネス利用が多いのに対し、Zaloはプライベート利用がメインであるのが違いです。
詳しい内容については、以下の記事をご覧ください。
「【2024年最新】ベトナムSNSランキング｜インターネット事情をマーケティングに活かすコツ」
「【2024年版】ベトナムのInstagramの利用者数＆インフルエンサー広告の現状を解説」
東南アジアの主要SNS5選
ここからは、東南アジアの主要SNSを5つ紹介していきます。
Facebook（フェイスブック）
YouTube（ユーチューブ）
TikTok（ティックトック）
Instagram（インスタグラム）
WhatsApp（ワッツアップ）
Facebook（フェイスブック）
世界的に人気の高い「Facebook」は、東南アジアにおいても1～2位のシェアを占めており、幅広いユーザーにリーチするために重要なプラットフォームです。とくにタイやベトナムにおけるシェア率が高く、そのほかの国でも6割以上の広告リーチ数を維持しています。
Facebookは実名登録であることからプライバシー性能が高く、ビジネスに利用されることも多いSNSです。詳細なユーザー情報を活用して効果的なターゲティングができるメリットがあります。
各国で年代ごとの使用率に差はあるものの、Facebookページの設置や広告出稿は必須です。また、日本よりも「Facebookグループ」が活発に使われている傾向があり、グループ内での発信や情報提供も有効な戦略となります。
YouTube（ユーチューブ）
動画共有プラットフォームである「YouTube」も、メディア型のSNSを好む東南アジア諸国からの人気が高い傾向です。幅広いジャンルが揃っており、すべての年代がアクティブユーザーであるという国も少なくありません。とくにタイやインドネシアでは老若男女問わず支持されています。
また、東南アジアではYouTube広告を見ている人が多い傾向です。各国で6～8割の広告リーチ数をキープしており、中でもシンガポールでは85％の高いシェア率を誇っています。
TikTok（ティックトック）
「TikTok」は、近年東南アジアで急速に人気が高まっているショート動画型のSNSです。なかでもZ世代やミレニアル世代からの注目度が高く、影響力のあるインフルエンサーが数多く台頭してきています。
広告リーチ数もタイで7割、マレーシアとベトナムで8割以上をキープしており、費用対効果の高いSNSだといえるでしょう。ショート動画を活用したマーケティング手法は近年人気を集めており、拡散されやすい傾向があります。そのため、ブランドの認知度向上に最適なツールです。
Instagram（インスタグラム）
Facebookと同じMeta社が運用する「Instagram」も、東南アジアでは比較的注目度の高いSNSです。各国のトップ5にランクインしてはいるものの、先述したSNSに比べるとユーザー数や広告リーチ数はやや低い傾向があります。
東南アジアでは、主にインフルエンサーやブランドの投稿をチェックするなど、トレンド情報の発信や収集目的で活用されている傾向です。ファッション・メイク・グルメ・旅行など、女性をターゲットにしたジャンルが台頭しています。インフルエンサーやKOLを起用したプロモーション・ライブコマースなどが有効です。
WhatsApp（ワッツアップ）
「WhatsApp」は、全世界で20億人以上が活用しているメッセンジャーアプリで、東南アジアでも非常に人気があります。日本ではLINEが台頭しているため普及率は低いですが、世界ではFacebookとYouTubeに次ぐ規模のユーザーに活用されているSNSです。
東南アジアでは、とくにシンガポール・インドネシア・マレーシアにおいてシェア率が高く、インターネットユーザーのうちの7割～9割以上に普及しています。現地ではビシネス利用されることも多く、顧客とのコミュニケーションチャネルとしても活用されている形です。
東南アジアSNSマーケティングにおける注意点
東南アジアにおけるSNSマーケティングの注意点や勝ち筋は、以下の4つです。
SNSだけでなくチャットアプリにも着目する
インフルエンサーマーケティングのトレンドに留意する
ライブコマース媒体・ECプラットフォームとして活用する
その国独自の人気SNSも把握する
SNSだけでなくチャットアプリにも着目する
購買力の高い若手が多い東南アジアでは、eコマース事業とSNSの親和性が高い傾向です。さらに、普及率の高いチャットアプリとeコマースの連携をおこなえば、マーケティングに大いに活用できるツールとなります。そのため、今後はSNSだけでなく、チャットアプリやメッセンジャーアプリにも注目すべきでしょう。
インフルエンサーマーケティングのトレンドに留意する
既存の人気SNSだけでなく、新しいプラットフォームの開拓も重要な要素です。とくにインフルエンサーマーケティングを意識するなら、別の媒体が伸びる可能性があることにも留意しましょう。TikTokのように、新しいSNSが人気を博すことは珍しくありません。実際、Livestreaming・Twitch・Podcastなどへ活動範囲を拡大しているインフルエンサーも多いです。
コロナ前のインフルエンサーマーケティングでは、販売促進が主なコンテンツでした。しかし、コロナ後は「社会にとっていいコンテンツか」「有益な発信内容か」などに消費者の興味関心が集まるようになり、影響力のある人の発言・発信内容が注目されています。KOLなどが台頭してきたのもこれが一因です。
ライブコマース媒体・ECプラットフォームとして活用する
東南アジアではライブコマースの人気が高く、SNSのショッピング機能の需要が高い傾向があります。そのため、越境ECを検討している方は、Shopee・LAZADA・Tokopediaとの使い分けも検討するといいでしょう。
詳しい内容については、以下の記事で解説しています。
「【2024年版】越境ECの国別ランキング9選！要注目の東南アジアのECも解説！」
その国独自の人気SNSも把握する
主要SNS以外にも、国によってはベトナムのZaloのように国内SNSが人気を集めているケースもあります。そのため、すでに紹介したメジャーなSNSだけでなく、今後も新しいSNSが台頭してくる可能性があることを忘れないことが大切です。常に情報を最新にしておくことが効果的なマーケティングのコツになります。
東南アジアSNSに関するよくある質問
最後に、東南アジアマーケティングに関するよくある質問を紹介します。国別に分けて紹介していきますので、ターゲット国の情報をチェックしてみてください。
マレーシア
マレーシアの越境ECの市場規模を教えてください。
マレーシアの越境ECにおける現状については、以下をご覧ください。
「【2024年版】マレーシアの越境EC市場の現状｜規制や税制も解説」
マレーシアにおけるWebマーケティングの現状が知りたいです。
マレーシアのWebマーケティングのトレンドについては、以下をご覧ください。
「【2024年最新版】マレーシアのWebマーケティングの現状と動向」
タイ
タイビジネスに進出するコツやメリットを教えてください。
タイビジネス進出のメリットやデメリットについては、以下をご覧ください。
「タイビジネスのススメ｜進出前に知っておくべき基礎知識やメリット・デメリット」
シンガポール
シンガポールの越境ECの市場規模を教えてください。
シンガポールの越境ECについては、以下をご覧ください。
「【2024年最新版】シンガポール越境ECの実態！市場動向や人気サイトランキングを大公開」
インドネシア
インドネシアのデジタルマーケティングの現状が知りたいです。
インドネシアのデジタルマーケティングについては、以下をご覧ください。
「【2024年版】インドネシアのデジタルマーケティングのトレンドを紹介」
インドネシアのデジタル広告事情はどうなっていますか。
インドネシアにおけるデジタル広告のトレンドや規制は、以下で紹介しています。
「【2024年版】インドネシアのデジタル広告事情と広告規制を解説」
インドネシアの人気検索エンジンを教えてください。
インドネシアの人気検索エンジンと利用状況は以下をご覧ください。
「【2024年版】インドネシアで人気の検索エンジンと利用状況を解説」
ベトナム
ベトナム越境ECに最適なプラットフォームは？
ベトナム越境ECに適したプラットフォームについては、以下をご覧ください。
「【2024年版】ベトナム市場の越境ECで人気プラットフォーム4選を紹介」
ベトナムのInstagram市場について詳しく知りたいです。
ベトナムのInstagramの利用率やインフルエンサーマーケティングについては、以下をご覧ください。
「【2024年版】ベトナムのInstagramの利用者数＆インフルエンサー広告の現状を解説」
東南アジア向けのSNS戦略立案はTheDigitalXまでご相談ください
東南アジアにおけるSNSマーケティングは、ターゲット国におけるシェア率の高いプラットフォームを選び、ターゲット層に刺さる戦略を練ることが大切になります。
弊社TheDigitalXでは、デジタルマーケティングに18年以上携わってきた実績と経験から、貴社に最適なSNSマーケティング戦略の立案が可能です。現地のマーケターと共同でサポートし、的確なローカライズを提供いたしますので、ぜひ一度ご相談ください。
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