【2024年版】インドネシアのInstagramの利用者数＆インフルエンサー広告の現状を解説

「インドネシアでInstagramの利用者数はどのくらい？」

「インフルエンサー広告の現状は？」

このような疑問をお持ちの方へ、本記事では最新の調査データを基にして、インドネシアでのInstagramの状況を解説します。

インドネシアのInstagramの利用者数

DataReportalの調査によると、インドネシアのInstagramの利用者数は1億90万人おり、

13歳以上のユーザーの利用率は46.0％となっています。

日本のInstagram利用率は49.9%ですので、インドネシアとの大きな差はありません。ただし、インドネシアの人口は日本の2倍程度のため、マーケティング活動を実行した場合より多くのユーザーへリーチ可能です。

また以下のデータからも、ベトナムのSNSの中でInstagramの利用率が2番目に高いと分かります。

次にInstagramの広告視聴者の性別比は、女性が54.5%で男性が45.5%でした。この値も日本とベトナムはほぼ同数でした。

ただし、NapoleonCatの以下のデータを参考に日本と比べると、インドネシアでは18～34歳の層では利用率が高い傾向にありますが、その他の年齢層では低いことが伺えます。

したがって、インドネシアで若年層にリーチする際、Instagramは検討すべきSNSの1つだと言えるでしょう。

statistaによると、インドネシアでSNSの利用目的は、約60％が空き時間を埋めるためと回答。よって、日本同様にインフルエンサーの投稿チェックや、友人知人とのコミュニケーション、情報収集などに利用されていると思われます。

出典：

Instagram users in Indonesia - January 2024 | NapoleonCat

Instagram users in Japan - April 2024 | NapoleonCat

その他のSNSを活用したい場合は、以下の記事でインドネシアで利用率の高いSNSや特徴などをご紹介してますので、ご参考ください。

インドネシアのInstagramにおけるインフルエンサー広告の現状

インドネシアのInstagramのみのインフルエンサー広告のデータは、見つかりませんでした。しかし、代わりにインフルエンサー広告市場全体のデータを調査したところ、Instagramのインフルエンサー広告の市場規模は、今後拡大を期待できるという結論になりました。

statistaによると、インドネシアのインフルエンサー広告の広告費は、2024年の2億2,504万米ドル（362億円）から、2029年の3億8,075万米ドル（613億円）まで成長することが予測されています。

したがって、インドネシア国内で2番目に利用率の高いSNSですので、Instagramのインフルエンサー広告も市場規模は大きくなると伺えます。

ただし日本と比較すると、日本では2027年までに1,300億円を超えると予想されており、インドネシアよりも人口が少ないにも関わらず、市場規模が大きいことが分かります。インドネシアでは18～34歳の利用率が高いのですが、その他の年齢層では低いため、そのあたりが市場規模に影響している可能性も。

statistaの別の調査によると、インドネシアの美容や食品、飲料ブランドはインフルエンサーマーケティングの活用が多く、ブランドの約26％が月1回インフルエンサーマーケティングを行っています。

またインドネシアのユーザーは、約68％がインフルエンサー経由で購入したとの報告があります。

したがって、美容や食品、飲料ブランドで若年層にリーチしたい場合、インフルエンサーマーケティングは効果的な可能性が高いと言えるでしょう。

インドネシアのインフルエンサーのInstagramアカウント7選

インドネシアのインフルエンサーのInstagramアカウントを7選紹介します。

ジゼラ・アナスタシア
ドゥイ・ハンダヤニ
リア・SW
マルセラ・フェブリアンヌ
フィラ・アセガフ
ヌズリア・ラーマ
ダイアナ・リカサリ

インドネシアのKOLマーケティングに関して、以下の記事でも解説していますのでご参考ください。

インドネシアのKOL（インフルエンサー）マーケティングの現状と人気のKOLを紹介

ジゼラ・アナスタシア

ジセラ・アナスタシアは、フォロワーは3905万人を保有するライフスタイル系のインフルエンサーです。女性向けに主にファッションや筋トレ、子育てなどの投稿をしています。

ドゥイ・ハンダヤニ

ドゥイ・ハンダヤニは、母親向けにメイクやファッション、育児系などの投稿をシェアしているインフルエンサーです。フォロワー数は224.7万人おり、特に若い母親層から支持を得ています。

リア・SW

リア・SWは、103万人のフォロワーを保有する旅行系インフルエンサーで、主に観光の投稿をしています。リア・SWをはじめとするインドネシアの旅行インフルエンサーは、日本や韓国、マレーシア、シンガポールなど他国への観光もしており、インバウンド対策としても期待できます。

マルセラ・フェブリアンヌ

マルセラ・フェブリアンヌは、フォロワーが77.9万人の美容系インフルエンサーです。メイクやフェイスペイントに関する投稿をしており、メイク好きの女性から支持を集めています。

フィラ・アセガフ

フィラ・アセガフさんはファッション系のインフルエンサーで、フォロワー数は81.5万人います。ヒジャブ（イスラム教女性のスカーフ）着用者向けに、最新のファッションやメイクを投稿しています。

ヌズリア・ラーマ

ヌズリア・ラーマは、「Aul」という名前で活動しており、フォロワー40.8万人を保有するエンタメ系インフルエンサーです。寸劇に関する投稿で、あらゆる年齢層のインドネシアのユーザーにリーチできます。

ダイアナ・リカサリ

ダイアナは、インフルエンスアジアからトップファッションインフルエンサー賞を受賞するなど、ファッション系に強いインフルエンサーで、フォロワーは26.4万人います。個性的なファッションを投稿しているだけでなく、インドネシアで最も影響力のある若者100人に選ばれるなど、若年層へのリーチを期待できるインフルエンサーです。