【2024年最新】シンガポール向けデジタルマーケティング戦略の現状とトレンド

シンガポールは国民のほとんどがIT環境に精通しており、先進国に引けを取らない安定した経済市場を持っています。シンガポールに拠点を構えている先行企業も多く、事業の拡大先として検討している方も多いのではないでしょうか。

この記事では、デジタルマーケティングのプロフェッショナルの観点から、弊社TheDigitalXがシンガポール向けのデジタルマーケティング戦略について詳しく解説していきます。

「シンガポールのデジタル市場の現状は？」

「シンガポールにおいて効果的なデジタルマーケティングって？」

「どんなことに注意してマーケティング戦略を練るべき？」

上記のような不安や疑問を解消し、シンガポール向け戦略の勝ち筋や注意点を紹介します。さらに、実際に現地で経験した弊社社員の声もあわせて解説しますので、シンガポール向けのデジタルマーケティング戦略にお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。

[著者]：The Digital X編集部海外におけるデジタルマーケティングのプロ集団である合同会社The Digital Xのメンバーが手掛けるブログです。著者の詳しいプロフィールはこちらから

シンガポールのデジタル市場における現状とトレンド

まずは、シンガポールの基礎情報について簡単にみていきましょう。

参照：外務省「シンガポール共和国基礎データ」

シンガポールは、小規模で開放的な経済を営んでいる都市国家です。東京23区よりもやや大きいくらいの国土面積を持っており、さまざまな民族が暮らしている多文化・多民族国家でもあります。多様な産業が発展していることや、国際的な競争力も持っていること、国民の所得水準が高い国であるのがシンガポールの特徴です。

シンガポールの経済市場

参照：statista「シンガポール:1989年から2029年までの国内総生産(GDP)を現在の価格で推移」

参照：statista「2022年に購買力平価で一人当たりの国内総生産(GDP)が最大の25カ国のランキング」

シンガポールのGDPは、2024年時点で約5,307億米ドルです。GDPは2004年以降右肩上がりで推移し続けており、2020年にコロナの影響で初めて減少したものの、翌年には回復を見せています。1人当たりのGDPは12万7,563ドルで、2022年時点では世界3位にランクインしました。

シンガポールは収入が高く、他の東南アジア諸国よりも生活水準が高いことから、趣味にお金を使う傾向があります。また、政府系の企業が経済を支えていることも、市場が安定して推移している理由の1つです。

シンガポールのデジタル市場

参照：DETAREPORTAL「デジタル2024:シンガポール」

参照：DETAREPORTAL「デジタル2024:日本」

以下は、上記DETAREPORTALのデータを参照し、シンガポールと日本のデジタル市場を比較したものです。

日本の方が人口が多く、インターネット利用人数・SNS利用人数共に多いですが、普及率はシンガポールの方が圧倒的に高くなっています。インターネットの利用時間は日本の倍、SNSの利用時間は2倍以上です。このことからも、国民全体がインターネットに精通していることがわかります。

またシンガポールでは、eコマース市場も盛んです。EC市場規模は2024年時点で50億4,000万米ドルに達しており、年間成長率は10.78％で推移すると予測されています。

参照：statista「eコマース - シンガポール」

シンガポールのSNS市場とトレンド

参照：DETAREPORTAL「デジタル2024:シンガポール」

シンガポールの人々は、インターネット利用時間のうちの3分の1を動画視聴に費やしています。上記のランキングからもわかるように、動画広告もリーチ数が高い傾向です。

また、上記には含まれていませんが、メッセンジャーアプリの「WhatsApp」もシェア率が高く、430万人が利用しています。人気プラットフォームにメッセージアプリが多いことも、モバイル普及率が高いことが影響しているでしょう。

詳しい内容については、以下の記事を参考にしてください。

「【2024年最新版】シンガポールの人気SNS事情を徹底解説！デジタルマーケティングをハックしよう」

シンガポールで主流のデジタルマーケティング

シンガポール向けのデジタルマーケティングで効果的なのは、以下の4つです。

1. 検索エンジン・SEOマーケティング

2. SNS・インフルエンサーマーケティング

3. 動画マーケティング

4. ゲーム内のディスプレイ広告

検索エンジン・SEOマーケティング

参照：DETAREPORTAL「デジタル2024:シンガポール」

シンガポールで最もアクセス数の多いサイトはGoogleです。そのため、Googleの検索エンジンをプラットフォームにしたマーケティング戦略が有効だといえます。検索エンジン最適化（SEO）や、検索エンジンマーケティング（SEM）で、コンテンツや自社サイトの上位表示を目指すことが大切です。

• SEM広告

• コンテンツマーケティング

• リスティング広告　など

シンガポールにおけるリスティング広告の勝ち筋については、以下の記事を参考にしてください。

「【2024年最新版】シンガポールのリスティング広告の状況｜市場攻略のコツとは？」

SNS・インフルエンサーマーケティング

シンガポールにおけるデジタルマーケティングでは、モバイル端末を意識したSNS広告が主流です。SNSを活用したプロモーションやマーケティングをおこなう際は、現地におけるターゲット層の利用率が高いプラットフォームを選ぶことが重要になります。インターネット・SNSと密接な関係にある18～24歳の年代に訴求する場合は、インフルエンサーマーケティングも効果的でしょう。

動画マーケティング

先述した通り、シンガポール人は動画コンテンツを好む傾向があるため、動画を活用した視覚的なデジタルマーケティングも有効です。動画コンテンツは、主に商品やサービス購入前の情報収集源として活用されており、とくに製品レビュー動画などが見られています。

シンガポールでは、日本国内で好まれる商品やサービスの価値を高める内容ではなく、わかりやすくテンポのいいものが好まれる傾向です。また、現地の動画広告は商品説明がメインの淡々とした内容が多く、ストーリー性があるものが少ない特徴があります。そのため、クリエイティブな内容や興味関心を引く内容だと、より注目されやすいでしょう。

ゲーム内のディスプレイ広告

実は、シンガポールはゲーム市場も盛んです。2024年時点における市場の収益は7億6,410万米ドルで、年間成長率は7.03％と高い数値で推移しています。今やゲーム業界は政府が支援するほどまでに成長しており、ユーザー数は2029年までに210万人に達する見通しです。近年では、消費者の好みはモバイルゲームに移行しつつあるため、モバイルゲームへの広告出稿も有効でしょう。

参照：statista「ゲーム - シンガポール」

シンガポールにおけるデジタルマーケティングの注意点

シンガポールにおけるデジタルマーケティングの注意点は以下の2点です。

1. 多言語・多文化国家であることに留意する

2. 現地の法規制に注意する

多言語・多文化国家であることに留意する

シンガポールは国土こそ小さいですが、国内ではさまざまな文化・言語が行き交っています。国民の多くは中華系ですが、マレー系やインド系も暮らしているため、公用語もマレー語・英語・中国語・タミル語の多言語環境です。

さらに、国内にはリトルインディア・アラブストリート・チャイナタウンなどもあり、シンガポールには多種多様な民族文化が共生しています。そのため、ターゲティングの際は多言語・多文化国家であることを念頭に置く必要があるのです。

現地の法規制に注意する

デジタルマーケティングをおこなう際は、シンガポール現地の個人情報保護法（PDPA）や、広告規制に注意する必要があります。マーケティングでは透明性が重視されており、とくに企業がSNSを通じて顧客の個人情報を取り扱う場合には、以下の対応が必要です。

• 明示的な同意の取得

• 情報の目的外の使用禁止

• データ保護対策の強化

シンガポールにおけるデジタルマーケティングの勝ち筋

シンガポール向けのデジタルマーケティングにおける勝ち筋は以下の通りです。

1. モバイルフレンドリーへの綿密な戦略

2. オフラインも見据えた包括的なアプローチ

3. 現地やターゲット層のライフスタイルを考慮する

4. 現地に精通したネイティブの分析・監修を受ける

モバイルフレンドリーへの綿密な戦略

東南アジアはスマホ普及率が高くなってきていますが、中でもシンガポールの普及率はかなり高く、人口換算だと約97％・台数換算だと約162％です。シンガポールにおけるデジタルマーケティングでは、以下の多角的な最適化が求められるでしょう。

• 一般的なモバイル対応、マルチデバイス対応

• コンテンツに合った視認性や配信する時間帯への配慮

• サイトの読み込み速度への配慮

参照：statista「シンガポール:スマートフォンの普及率」

オフラインも見据えた包括的なアプローチ

海外向けのデジタルマーケティングでは、多角的なマーケティング戦略を持つ方が成功しやすい傾向があります。とくに競合調査においては、直接現地に赴く市場観察が重要です。さらに、デジタルマーケティングを主軸としつつ、現地のオフラインイベントやポップアップストアなどと連携させて、顧客体験向上に努めるとさらなる効果が見込めます。

現地やターゲット層のライフスタイルを考慮する

多国籍国家へのマーケティングでは、「誰が見ても伝わるわかりやすい内容」も重要です。国内向けの広告やPRと同様だと、現地の人には伝わりづらい傾向があります。これは、日本の生活様式を知らないと、伝えたいメッセージもぼやけてしまうためです。どう興味を引くか、どう見せるかよりも、「現地のライフスタイルに沿っているか」「理解はされやすいか」、に重点を置くことが大切になります。

現地に精通したネイティブの分析・監修を受ける

海外マーケティングでは、現地の消費者傾向や、商習慣を熟知したマーケティング戦略が欠かせません。先述したように、現地のコンテキストがないとうまく伝わらないので、日本人の感覚でない視点が必要になります。社内に知見のある人材が居ない場合は、競合他社に負けない戦略を打つためにも、現地に精通したネイティブの分析・監修を受けるのがベターです。

弊社では、シンガポールでのプロモーション支援サービスをおこなっております。詳しい内容については、以下のリンク先もご覧ください。

「シンガポールでのプロモーション支援サービス」

シンガポールのマーケティングに関するよくある質問

最後に、シンガポールのデジタルマーケティングに関するよくある質問を紹介します。

• シンガポールにビジネス進出するメリットを教えてください。

• シンガポールにおけるSEO対策のポイントは？

• シンガポールの広告市場規模やマーケティングのポイントは？

• シンガポールの主要検索エンジンは？

シンガポールにビジネス進出するメリットを教えてください。

シンガポールにビジネス進出するメリットは、以下の記事で解説しています。

「【シンガポールビジネス】日系企業進出のメリットと成功させるコツ」

シンガポールにおけるSEO対策のポイントは？

シンガポールのSEO対策のポイントについては、以下の記事で解説しています。

「【2024年最新版】シンガポールのSEO対策のポイントと注意点を解説！」

シンガポールの広告市場規模やマーケティングのポイントは？

シンガポールにおける広告市場規模やマーケティングのポイントは、以下をご覧ください。

「【2024年最新】シンガポールの広告事情｜効果的なマーケティングのポイント」

シンガポールの主要検索エンジンは？

シンガポールにおける主要検索エンジンについては、以下の記事をご参考ください。

「【2024年2月】シンガポールの検索エンジンランキングTOP5 | Google?bing?Yahoo?」

シンガポールのデジタルマーケティング戦略立案はTheDigitalXまでご相談ください

シンガポールはインターネットやSNSの普及率が高く、デジタルマーケティングに適している国です。しかし、多言語・多文化というローカライズの難しさがあり、マーケティングの成功には専門家の視点は欠かせません。

弊社TheDigitalXでは、シンガポールに精通したマーケターや社員が在籍しているため、貴社の商材・ブランドに最適な戦略立案＆サポートが可能です。18年以上デジタルマーケティングに携わってきた確かな実績がございますので、シンガポール向け戦略でお困りの方は、ぜひお気軽にご連絡ください。