【2024年最新】タイで目を惹く広告手法4選｜トレンドを押さえた手法を解説

東南アジアのなかでも比較的早期に経済成長を遂げたタイは、日本からのオフショアの選択肢として注目を集めています。

そんなタイでビジネスをするには、まず自社の商品、サービスに関する知名度を上げないことには始まりません。

そこでこの記事では、タイの広告戦略に欠かせない以下の点について、グローバルデジタルマーケティングのプロフェッショナルの観点から解説していきます。

そこでこの記事では、タイの広告戦略に欠かせない以上の点について、グローバルデジタルマーケティングのプロフェッショナルの観点から解説していきます。

[著者]：The Digital X編集部海外におけるデジタルマーケティングのプロ集団である合同会社The Digital Xのメンバーが手掛けるブログです。著者の詳しいプロフィールはこちらから

タイの広告戦略に必要な基礎データ

はじめに、タイの広告戦略に必要な基礎データを解説します。

人口

タイの人口はおよそ7,000万人で、人口増加はすでに頭打ちです。

平均年齢は40歳程度で、他の東南アジア諸国よりも高めということもあり、すでに少子高齢化の入り口に立っているという見方もされています。

一方、日本の50歳ほど高齢化は進んでいないため、まだまだ経済発展の余地は残されているといえるでしょう。

都市部在住の割合は50%前後で、日本ほどの都市部集中は進んでいません。

地方と都市部の格差が社会問題化しており、広告を打つなら中所得者層以上が多い都市部近郊へと打つべきだといえるでしょう。

出典：https://www.worldometers.info/demographics/thailand-demographics/

出典：https://www.worldometers.info/demographics/japan-demographics/

言語・宗教・国民性

タイの主要な民族はタイ族で、マレー系や中華系は少数派です。

他の東南アジア諸国は多民族国家で知られており、この点がタイの特徴だといえるでしょう。

それに伴い、使用される言語は基本的にはタイ語のみで、宗教は仏教が大多数。

言語を1つに絞れる点はマーケティングの観点で見るとメリットとなりますが、英語が通じない点はデメリットとしてあげられます。

出典：https://www.mofa.go.jp/mofaj/area/thailand/data.html

広告市場

広告市場はコロナ禍で一度落ち込んだものの、それ以降は順調な右肩上がりを見せています。

およそ半数を占めるのがテレビ、動画広告ですが、すでに頭打ちの状態です。

代わりに伸びているのが検索広告とインフルエンサー広告で、デジタルマーケティングの伸び代の大きさが伺えます。

事実、以上のグラフに示すように、SNSマーケティングは順調に市場規模を拡大しており、2030年前後には1億ドルに達する見通しです。

タイのオフライン広告手法

現代の広告手法は基本的にオフラインとオンラインの2つに大別されますが、タイにおける両者の有効な手法について解説します。

まずはオフラインの広告手法から見ていきましょう。

屋外広告

タイは人口過密がそこまで進んでいないため、都市部から農村部まで、幅広く在住しています。

しかし、貧富の格差は非常に激しいため、農村部に向けて屋外広告を打っても効果的でない可能性が高いです。

したがって、以下に示すバンコクの各スポットに広告を打ちましょう。

イベント

定番ではありますが、国民的なイベントのときに広告を打つことも効果的です。

タイでは「ソンクラーン」「ロイクラトン」と呼ばれる2つのイベントが、国民的行事として親しまれています。

ソンクラーンは毎年4月にあるタイの旧正月のことで、日本の正月と同様に、多くの人が帰省をし家族や親戚、旧友との交友を温めます。

当然、経済活動も活発に行われるため、ここに合わせて広告を打つことで効率的に成果を上げられるでしょう。

また10月、あるいは11月に行われるロイクラトンは、川の女神に感謝を伝えるための行事です。

日本における七夕や節分のようなイメージで、バナナの葉などで作成した「クラトン」という灯篭を川に流し、厄を払ったり罪を流したりするイベントです。

タイのオンライン広告手法

続いて、タイのオンライン広告手法について解説します。

先述のように、広告市場で力を強めてきているのが検索広告（SEO、リスティング）とSNSなので、両者について理解を深めていきましょう。

Webサイト・SEO

タイにおける検索エンジンの使用率は以上の表の通り、Googleが圧倒的な地位を築いています。

状況としては日本とほとんど同じなので、日本におけるSEOのようにGoogle対策を実施することが求められるでしょう。

まずは自社のタイ語版のオウンドメディアを制作し、タイ語による質の高いコンテンツやLPの作成が必要です。

その後、SEOと検索広告のどちらで露出増を狙うのかは戦略によって異なりますが、いずれにせよ高品質なコンテンツがなければ広告効果は見込めません。

タイ語は英語のような高精度の機械翻訳が期待できないため、タイ語ネイティブの人材と連携する必要があります。

SNS

出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-thailand

続いてSNSを使った広告ですが、日本とは異なりFacebookが主流です。

一方、TikTok、YouTube、Instagram、そしてLINEも非常によく使われているため、日本のSNS広告手法はある程度通用すると考えて良いでしょう。

SNSに内蔵されている有料広告も悪くありませんが、注目を集めているのはインフルエンサーマーケティング。

とりわけ、ニッチなジャンルで圧倒的な知名度を誇るマイクロインフルエンサーを起用するマイクロインフルエンサーマーケティングは、費用対効果が極めて高いことで知られています。

タイの広告に関する成功事例

ここからは、タイの広告に関する成功事例を紹介します。

マイクロインフルエンサーを活用した成功事例

アメリカ発の化粧品ブランド、ボビィブラウンは、タイでマイクロインフルエンサーを活用した広告で知名度を高めました。

使用したのはInstagramとYouTubeで、前者は写真、後者は動画という形で、化粧品という商材の特徴を存分に発揮できるため相性は良好です。

注目すべきはタイで人気のタイ人のマイクロインフルエンサーを活用した点で、

化粧品に重要な以上のものを、ユーザーと共有しやすいため大きな広告効果を発揮できます。

このように、扱う商材によっては現地のマイクロインフルエンサーの活用が極めて効果的なケースがあるため、検討してみてください。

出典：https://www.ajmarketing.io/post/marketing-in-thailand-learn-from-5-most-successful-campaigns

親日を活用した成功事例

日本で一世を風靡したAKB48グループは、タイでもBNK48（バンコク48）として大人気アイドルグループに成長しました。

これはアイドルたちの魅力もさることながら、親日国であるタイで「日本発のアイドル」という特別な立ち位置も関係しているでしょう。

そして、タイで知らない人はいないほどの知名度を誇るGrabは、GrabPayやGrabFoodなど、生活に関わるさまざまなサービスを提供するスーパーアプリです。

GrabはBNK48をブランドアンバサダーとして起用し、広告からプロモーションまで、幅広い役割を与えました。

タイにおける日本の立ち位置は極めて良いため、日本要素をウリにして広告を打つことも検討しましょう。

出典：https://www.ajmarketing.io/post/marketing-in-thailand-learn-from-5-most-successful-campaigns

タイの広告に関するよくある質問

私たち「The Digital X」はタイを含む東南アジア諸国へのマーケティング支援を実施しており、広告については以下のような質問をいただきます。

タイのSNSマーケティングはどのSNSを使うべき？

タイのSNSマーケティングについて、以下の記事をご覧ください。

参考：【2024最新版】タイの人気SNS事情｜マーケティング活用事例から学ぶ進出のコツ

タイのインフルエンサーマーケティングはどのように進める？

タイのインフルエンサー、KOLマーケティングについて、以下の記事をご覧ください。

参考：タイで認知拡大！KOL（インフルエンサー）マーケティング現状と注意点を解説

タイのデジタルマーケティングのトレンドは？

タイのデジタルマーケティングについて、以下の記事をご覧ください。

参考：【2024年版】タイのデジタルマーケティングトレンド | 調査データ参考に解説

タイのWebマーケティング、SEOの勝ち筋は？

タイのWebマーケティングやSEOの勝ち筋について、以下の記事をご覧ください。

参考：タイの検索エンジンランキングTOP5！タイのSEOを攻略するポイントとは？

タイへの広告ならThe Digital Xにお任せください

タイは魅力的なオフショアのターゲット国であり、ビジネスを仕掛ける上ではうってつけです。

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