【2024年最新】タイのSEO対策のポイント7選｜タイ語で上位表示を狙うコツ

タイは日本からのオフショアのターゲット国として注目を集めていますが、ビジネス進出にあたり欠かせないのがマーケティングです。

なかでも、デジタルマーケティングはタイで主流の手法であり、検索エンジンを攻略するSEOマーケティングは非常に有効です。

• タイのSEO対策に関する基礎データ

• 上位表示を狙うためのタイ語SEOのポイント7選

• タイ語SEOに関するよくある質問

この記事では、タイにおけるSEOマーケティングにおいて欠かせない以上の点について、グローバルデジタルマーケティングのプロフェショナルの観点から解説していきます。

[著者]：The Digital X編集部海外におけるデジタルマーケティングのプロ集団である合同会社The Digital Xのメンバーが手掛けるブログです。著者の詳しいプロフィールはこちらから

タイのSEO対策に関する基礎データ

まずはタイのSEO対策に関する基礎データから解説していきます。

戦略を立てる上で欠かせない情報です。

使用検索エンジン

SEOを攻略する上で欠かせないのが使用検索エンジンに関する情報です。

タイでは日本と同じくGoogle一強の状態なので、基本的なSEO手法は日本と同様で問題ありません。

モバイルvsパソコン

出典：https://www.statista.com/statistics/804041/share-of-internet-traffic-by-device-thailand/

続いて、インターネットを使用するデバイスについて解説します。

モバイルとパソコンの比率はおよそ2:1であり、世界のトレンドと同様に、タイでもモバイルが高い使用率を誇っています。

したがって、BtoCならサイト全体やコンテンツはモバイル仕様に寄せた方が良いでしょう。

一方、BtoBではパソコン比率が高まるため、パソコンでも見やすく、読みごたえのあるようなサイト、コンテンツを作成する必要があります。

言語・宗教・国民性

SEOコンテンツを作成する上では、タイ人の言語、宗教観、国民性についても知っておく必要があります。

民族についてはタイ族が大多数を占める、東南アジア諸国では珍しい単一民族国家の色が濃い点が特徴です。

中華系、マレー系は少数派であるため、基本的にはタイ族へ絞ったコンテンツ作成で問題ないでしょう。

宗教は仏教が9割を占め、主要言語はタイ語です。

シンガポールやフィリピン、マレーシアでは英語が公用語、準公用語として普通に使われていますが、タイではほとんど通じないと考える必要があります。

したがってタイ語を用いたコンテンツ作成が求められますが、この難易度が非常に高く、多くの日本企業を悩ませています。

上位表示を狙うためのタイ語SEOのポイント6選

SEOマーケティングのゴールは、コンテンツを検索エンジンにて上位表示させることにあります。

• 競合サイトやコンテンツのリサーチを怠らない

• 検索行動の日本との違いを理解する

• 一次情報を必ず盛り込む

• タイ語ネイティブに執筆・監修を依頼する

• タイの競合サイトを参考にして被リンク施策を実行する

• 最適なURLを選択する

  
  

ここでは、上位表示において欠かせない以上6つのポイントを解説します。

競合サイトやコンテンツのリサーチを怠らない

日本におけるSEOでも同様ですが、単に自社が主張したいこと、書きたいことを盛り込むだけでは、現代SEOでは通用しません。

必ず競合サイトやコンテンツのリサーチを実施し、「ユーザーが何を求めているのか」を欠かさずに把握するようにしてください。

• 上位記事の見出しや共起語をチェックする

• AIや機械翻訳でのリサーチは避け、ネイティブ人材による検索意図の洗い出しを行う

以上2点に注意してリサーチを実施し、1つ1つのコンテンツの競争力を高めていきましょう。

検索行動の日本との違いを理解する

検索時にどのようなワードを入力するのか、このことを検索行動と呼びますが、日本と異なる点に注意すべきです。

タイ語は子音、母音、声調記号を組み合わせた複雑な文字体系を持つため、スマートフォンを使った手動の入力が難しい言語として知られています。

こうした背景があり、タイでは日本に比べて音声検索が普及しているため、「文章による検索」がされやすいです。

たとえば、タイの国民的料理であるパッタイの美味しい店を調べるとき、日本では「バンコク　パッタイ　美味しい店」のように検索するのが一般的です。

しかし、タイでは「バンコクでパッタイが美味しい店は？」のように検索されることが多いため、このような検索ニーズに応えられるよう、タイトルや見出しの最適化を図ることが求められます。

一次情報を必ず盛り込む

現在のGoogleがコンテンツに対して大切にしている概念が、E-E-A-Tと呼ばれるものです。

• Experience：経験

• Expertise：専門性

• Authoritativeness：権威性

• Trustworthiness：信頼性

E-E-A-Tの詳細は以上の通りですが、現代のSEOではE-E-A-Tを徹底しないと成果がでません。

E-E-A-Tを実践するコツは以下の2つです。

• 筆者の経験や専門性を活かした一次情報（オリジナル情報）を記事に盛り込む

• 筆者や運営企業の情報を掲載し権威性や信頼性を高める

特に、一次情報の量と質は上位表示に関わる極めて重要な要素なので、記事作成の際はぜひ意識してみてください。

タイ語ネイティブに執筆・監修を依頼する

どれだけ質の高い情報を記事に掲載していたとしても、タイ語に正確に翻訳できていなければ意味をなしません。

「日→英」の機械やAIによる翻訳精度は大きく向上していますが、「日→タイ語」の精度は英語と比較にならないくらい低いです。

したがって、「タイ語ネイティブに執筆、監修依頼する」ことはマストだといえます。

タイの競合サイトを参考にして被リンク施策を実行する

SEOを攻略し上位表示させるためには、質の高いコンテンツを作成することに加えて、「被リンク獲得」が極めて重要です。

質の高いコンテンツを作成することで、さまざまなサイトから少しずつ被リンクを集めることは可能ですが、スピード感に欠けるのも事実。

したがって、以下のフローで被リンク施策を実行しましょう。

1. タイの競合サイトの被リンク一覧を確認し被リンクが集まっているコンテンツをチェックする

2. 競合を上回るコンテンツを作成する

3. 競合の被リンク先のサイトに被リンク営業をかける

この施策は「スカイスクレイパーテクニック」とも呼ばれ、効率的に被リンクを獲得するために有効です。

もちろん、質の高いコンテンツを作成しないと、営業をかけても無視されてしまうため、本質的には「コンテンツ勝負」です。

出典：https://www.switchitmaker2.com/seo/hilink/

最適なURLを選択する

タイに限りませんが、海外国をターゲットとしてSEO対策をする場合、URLの形式が大きな意味を持ちます。

タイではGoogleが圧倒的なシェアを誇るため、Googleが推奨する以下3つのいずれかのURL形式を選ぶのが良いでしょう。

出典：https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites?hl=ja

このうち、最も手軽なのは一番下の「gTLDを使ったサブディレクトリ」であり、すでに作成済みの自社ホームページにぶら下げる形でタイ用のドメインを付け加えるURL形式です。

導入や維持管理に手間がかからない反面、すでに契約している日本サーバーでタイのサイトを接続するため、アクセス速度が落ちやすくSEO的に不利になります。

一方で、他2つのドメインは現地サーバーにて新たに契約が可能ですが、維持管理にリソースが求められたり、URL形式からタイのサイトであることを判別できなかったりといったデメリットがあります。

このように、メリットとデメリットがありますが、現地サーバーにて契約した方がSEO的に有利であるため、この点は留意しておきましょう。

タイ語SEOに関するよくある質問

私たち「The Digital X」は、タイに限らず、東南アジア諸国へのSEOマーケティング支援を実施しています。

その中で多く寄せられる質問を以下で紹介していきます。

タイのデジタルマーケティングではSEO以外に何をするべきですか？

タイをはじめとする東南アジア諸国では若年層の割合が高くモバイル使用が活発であるため、SNSマーケティングがおすすめです。

参考：【2024最新版】タイの人気SNS事情｜マーケティング活用事例から学ぶ進出のコツ

タイでインフルエンサーマーケティングは効果的ですか？

タイにおけるインフルエンサー、KOL（キーオピニオンリーダー）を活用したマーケティングは、SEOと並ぶ主要なマーケティング手法です。

参考：タイで認知拡大！KOL（インフルエンサー）マーケティング現状と注意点を解説

タイのマーケティングのトレンドは？

タイではオフラインマーケティングよりも、デジタルマーケティングがトレンドです。

参考：【2024年版】タイのデジタルマーケティングトレンド | 調査データ参考に解説

タイ語SEOならThe Digital Xにお任せください

タイ語のSEOは言語による壁が最もネックとなり、多くの企業が参入に二の足を踏んでいる状況が続いています。

だからこそ、今の段階からタイ語SEOの攻略に乗り出すことは、ビジネスチャンスに富んでいるといえるでしょう。

私たち「The Digital X」は、言語の壁を乗り越えたデジタルマーケティングの支援を実施しています。

もしタイへのSEOを含むマーケティングに興味がある場合は、「弊社カタログ」をご覧いただくか、「お問い合わせ」にてご相談いただけますと幸いです。