【マレーシア向けSEO対策】多言語マーケティングのコツと勝ち筋

SEO対策は、マレーシアにおける認知度向上に欠かせないマーケティング手法です。ただし、他民族・多言語国家であるマレーシアのSEO対策は、国内SEOとは異なる点に留意する必要があるでしょう。

そこでこの記事では、デジタルマーケティングのプロフェッショナルの観点から、弊社TheDigitalXがマレーシアSEO対策のポイントについて解説していきます。

さらに、マレーシアSEOの注意点や勝ち筋も紹介していきますので、ビジネス進出を検討している方はぜひ参考にしてください。

マレーシアSEOの現状と傾向

DATAREPORTALのデータによると、2024現在のマレーシアにおけるインターネット利用者は3,359万人です。普及率に換算すると97.4％であり、東南アジアでも最も高い数値を誇っています。

マレーシアは国民のほぼすべてがインターネットユーザーであるだけでなく、1日の約3分の1をインターネットに費やしているため、Webマーケティングが有効です。まずは、マレーシアSEOのトレンド情報についてみていきましょう。

検索エンジントップシェアはGoogle

マレーシアにおける検索エンジンシェア率は以下の通りです。

参照：DETAREPORTAL「デジタル2024:マレーシア」

マレーシアの検索エンジンはGoogle一強で、約97％という圧倒的な数値を誇っています。また、GoogleはWebサイトの訪問数ランキングでも1位です。次いで上位にランクインしているのが各SNSプラットフォームという結果で、マレーシアではブランドの製品情報を検索するためにSNSを活用していることがわかっています。

検索言語は民族・属性ごとに違う

マレーシアにはマレー系・中華系・インド系の3つの民族が在籍しているため、検索言語が民族ごとに異なります。英語・マレー語・中国語・タミル語など、さまざまな言語が日常的に使われる多言語環境なのが特徴です。たとえば、首都クアラルンプールがあるマレー半島と、サラワク州・サバ州のあるボルネオ島では使われる言葉が違うため、これに留意しなければなりません。

モバイルファーストのコンテンツ設計

マレーシアではモバイル利用率が高く、SEOではモバイルファーストのコンテンツ設計が求められます。スピードやUIのユーザビリティもページの評価につながるためです。DETAREPORTALを参照すると、マレーシアにおけるモバイル接続数は4,455万人であり、総人口の約130％に達しています。

【SEO対策】マレーシアと日本の違い

ここからは、SEO対策における日本とマレーシアの違いについてみていきましょう。

• マレーシアは多言語SEOが基本

• サイトデザインの違い

海外SEOに関しては、以下の記事でも詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。

「【2024年版】海外SEO対策とは？日本SEOとの違いを踏まえて解説」

「英語SEOのポイント4選！テクニカルSEO、コンテンツSEOそれぞれ解説」

マレーシアは多言語SEOが基本

国内のSEOとは異なり、マレーシアにおけるSEOでは、アプローチしたい層に合った言語を採用することが求められます。日本国内向けのSEOは、原則日本人のみがターゲットとなるため日本語がメインです。

しかし、マレーシア向けのSEOでは、どの民族のどのグループをターゲットにするかで、採用する言語が変動します。また言語だけでなく、どの表現が刺さるかなどの細やかなローカライズが求められる傾向です。そのため、現地のネイティブでないと、効果的なSEOがおこなえないという難しさがあります。

サイトデザインの違い

日本では情報量の多いコンテンツが好まれる傾向がありますが、マレーシアでは視覚的な情報を意識したサイトデザインが効果的です。現地人は動画コンテンツを好んでおり、TikTokなどの動画SNSも注目されやすい傾向があります。とくに、数秒程度の短い動画などは、マレーシアにおけるデジタルマーケティングに有効です。

詳しい内容については以下の記事を参考にしてください。

「【英語】海外向けコンテンツマーケティング｜適切なローカライズが成功のコツ」

マレーシアSEO対策の注意点｜失敗する企業の特徴

ここからは、マレーシアSEOに失敗する企業の特徴を紹介していきます。実際にSEO対策をおこなう際の注意点としてお役立てください。

• 日本語をマレー語に直訳している

• 技術的な設定をおこなっていない

日本語をマレー語に直訳している

日本語のコンテンツをマレー語・英語に直訳しただけでは、数ある現地のWebサイトに埋もれてしまいます。現地で上位表示を狙うなら、文化や慣習はもちろん、マレー語の特性を盛り込んだ対策が必須です。また、言語ごとにコンテンツの質が変わってしまうと、信頼性を損なう要因にもなってしまうため、十分注意しましょう。

近年では、多言語対応をAIなどの機械翻訳ツールに頼ろうとする企業も多いですが、これでは的確なローカライズには不十分です。とくに、マレー語はサンプルが少ないためデータが蓄積されておらず、自動翻訳の精度が低い傾向があります。

技術的な設定をおこなっていない

コンテンツの対策のみに注力し、技術的な設定をおこなっていない場合も、SEO対策としては不十分です。ドメイン構成・hfreflangタグ設定・モバイルフレンドリーなどに留意していないと、ユーザビリティの観点で評価が下がってしまいます。

詳しい内容については、以下の記事をご覧ください。

「多言語SEOの攻略ポイント4選！成果を上げる最新SEOを解説！」

マレーシアSEO対策のポイントと勝ち筋

マレーシアSEO対策における勝ち筋は以下の通りです。

• Googleの広告ツールを活用する

• 言語ごとにhfreflangタグを設定する

• ネイティブ監修の高度なローカライズ

Googleの広告ツールを活用する

マレーシアSEOでは、Googleの広告ツールである「Google Display Network」を活用するのも効果的です。この広告ツールを活用すれば、gmailやYouTubeなどのGoogle関連サービスはもちろん、マレーシアにおける数百万のWebサイトを含む、すべてのGoogleネットワークからユーザーへアプローチできます。

マレーシアのインターネットユーザー全体にリーチできるため、自社ブランドや商品の認知を高めるのに効果的です。

言語ごとにhfreflangタグを設定する

とくに多言語SEOにおいて重要なのが、hfreflangの設定です。hfreflangは、ページごとの言語を指定してクローラーに伝えることを目的としています。具体的には以下の通りです。

上記の設定を怠ると、多言語コンテンツであることがクローラーに伝わりません。また、日本語コンテンツのコピーコンテンツとして、非常にネガティブな評価を受ける可能性もあるため、十分注意しましょう。

ネイティブ監修の高度なローカライズ

多言語・多民族国家であるマレーシアでは、現地人にとって価値のあるコンテンツの提供が難しく、SEOにおける上位表示の難易度が高い傾向があります。マレーシアには10の方言があり、地域によっては独自の言い回しがあることを考慮すると、非ネイティブが理解するには深い学習が必要になるでしょう。

競合他社と差を付けるには、現地SEOに精通したネイティブによる監修・執筆が必須です。現地スタッフが居ない場合には、マレーシアのローカライズに長けたベンダーに依頼することをおすすめします。

マレーシアSEOに関するよくある質問

最後に、マレーシアのSEOに関するよくある質問を紹介します。

• マレーシアで成功するデジタルマーケティングは？

• マレーシアのビジネス進出における勝ち筋は？

• マレーシアの越境EC事情について知りたいです。

• マレーシアで人気の高いSNSプラットフォームが知りたいです。

• マレーシアで成功する広報＆プロモーション戦略は？

マレーシアで成功するデジタルマーケティングは？

マレーシアにおけるデジタルマーケティングの勝ち筋は、以下の記事をご覧ください。

「マレーシアの広告代理店｜デジタル＆Webマーケティングを一気通貫でサポート 」

マレーシアのビジネス進出における勝ち筋は？

マレーシアのビジネス進出を成功させるコツについては、以下で解説しています。

「【2024年最新版】マレーシアに進出してビジネスを成功させるためのポイント 」

マレーシアの越境EC事情について知りたいです。

マレーシアの越境EC事情については、以下の記事で解説しています。

「【2024年版】マレーシアの越境EC市場の現状｜規制や税制も解説」

マレーシアで人気の高いSNSプラットフォームが知りたいです。

マレーシアの人気SNSについては、以下の記事で解説しています。

「【2024年最新版】マレーシアの人気SNS事情を徹底解説！日本との違いを理解しよう」

マレーシアで成功する広報＆プロモーション戦略は？

マレーシアのPR戦略や広報戦略については、以下の記事をご覧ください。

「【2024最新版】マレーシアのPRや広報戦略＆成功事例｜知名度を高める最適解は？」

「【2024最新版】マレーシアのプロモーション戦略と手法を解説！最新トレンドを取り入れよう」

マレーシアSEO対策のコンサル＆戦略立案ならTheDigitalXまでご相談ください

マレーシアにおけるSEO対策では、多言語＆他民族国家であることに留意した対応が求められます。国内のSEOに長けていても、現地へのローカライズに失敗すると効果的な認知拡大にはつながらないため、ネイティブによる監修が欠かせません。

弊社TheDigitalXでは、18年以上のデジタルマーケティングにおける実績を活かした、的確なローカライズ戦略・多言語SEO戦略の提案が可能です。各地にネイティブなマーケターが在籍しており、共同で貴社のサポートをおこないますので、マレーシアにおけるSEO対策にお悩みの方はぜひご相談ください。