2024年12月25日
【2024年最新】タイで目を惹く広告手法4選|トレンドを押さえた手法を解説

東南アジアのなかでも比較的早期に経済成長を遂げたタイは、日本からのオフショアの選択肢として注目を集めています。
そんなタイでビジネスをするには、まず自社の商品、サービスに関する知名度を上げないことには始まりません。
そこでこの記事では、タイの広告戦略に欠かせない以下の点について、グローバルデジタルマーケティングのプロフェッショナルの観点から解説していきます。
そこでこの記事では、タイの広告戦略に欠かせない以上の点について、グローバルデジタルマーケティングのプロフェッショナルの観点から解説していきます。
タイの広告戦略に必要な基礎データ
はじめに、タイの広告戦略に必要な基礎データを解説します。
人口
タイの人口はおよそ7,000万人で、人口増加はすでに頭打ちです。
平均年齢は40歳程度で、他の東南アジア諸国よりも高めということもあり、すでに少子高齢化の入り口に立っているという見方もされています。
一方、日本の50歳ほど高齢化は進んでいないため、まだまだ経済発展の余地は残されているといえるでしょう。
都市部在住の割合は50%前後で、日本ほどの都市部集中は進んでいません。
地方と都市部の格差が社会問題化しており、広告を打つなら中所得者層以上が多い都市部近郊へと打つべきだといえるでしょう。
出典:https://www.worldometers.info/demographics/thailand-demographics/
出典:https://www.worldometers.info/demographics/japan-demographics/
言語・宗教・国民性
タイの主要な民族はタイ族で、マレー系や中華系は少数派です。
他の東南アジア諸国は多民族国家で知られており、この点がタイの特徴だといえるでしょう。
それに伴い、使用される言語は基本的にはタイ語のみで、宗教は仏教が大多数。
言語を1つに絞れる点はマーケティングの観点で見るとメリットとなりますが、英語が通じない点はデメリットとしてあげられます。
出典:https://www.mofa.go.jp/mofaj/area/thailand/data.html
広告市場

広告市場はコロナ禍で一度落ち込んだものの、それ以降は順調な右肩上がりを見せています。
およそ半数を占めるのがテレビ、動画広告ですが、すでに頭打ちの状態です。
代わりに伸びているのが検索広告とインフルエンサー広告で、デジタルマーケティングの伸び代の大きさが伺えます。

事実、以上のグラフに示すように、SNSマーケティングは順調に市場規模を拡大しており、2030年前後には1億ドルに達する見通しです。
タイのオフライン広告手法
現代の広告手法は基本的にオフラインとオンラインの2つに大別されますが、タイにおける両者の有効な手法について解説します。
まずはオフラインの広告手法から見ていきましょう。
屋外広告
タイは人口過密がそこまで進んでいないため、都市部から農村部まで、幅広く在住しています。
しかし、貧富の格差は非常に激しいため、農村部に向けて屋外広告を打っても効果的でない可能性が高いです。
したがって、以下に示すバンコクの各スポットに広告を打ちましょう。
地名 | 特色 |
---|---|
サイアムスクエア | 若者、観光客が集まる |
アソーク | ビジネス街、高級住宅街 |
スクンビット通り | バンコクを代表する幹線道路 |
シーロム通り | 金融街 |
サトーン通り | 高級ホテル、大使館 |
チャオプラヤー川沿い | 観光客が多い |