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2024年12月31日

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SEO対策は、マレーシアにおける認知度向上に欠かせないマーケティング手法です。


ただし、他民族・多言語国家であるマレーシアのSEO対策は、国内SEOとは異なる点に留意する必要があるでしょう。


そこでこの記事では、デジタルマーケティングのプロフェッショナルの観点から、弊社TheDigitalXがマレーシアSEO対策のポイントについて解説していきます。


  • マレーシアSEOの現状と傾向

  • マレーシアと日本のSEO対策の違い

  • マレーシアSEOに失敗する企業の特徴


さらに、マレーシアSEOの注意点や勝ち筋も紹介していきますので、ビジネス進出を検討している方はぜひ参考にしてください。




[著者]:The Digital X編集部海外におけるデジタルマーケティングのプロ集団である合同会社The Digital Xのメンバーが手掛けるブログです。著者の詳しいプロフィールはこちらから

マレーシアの市場最新動向


マレーシアSEOの現状と傾向


DATAREPORTALのデータによると、2024現在のマレーシアにおけるインターネット利用者は3,359万人です。


普及率に換算すると97.4%であり、東南アジアでも最も高い数値を誇っています。


マレーシアは国民のほぼすべてがインターネットユーザーであるだけでなく、1日の約3分の1をインターネットに費やしているため、Webマーケティングが有効です。


まずは、マレーシアSEOのトレンド情報についてみていきましょう。




検索エンジントップシェアはGoogle


マレーシアにおける検索エンジンシェア率は以下の通りです。

検索エンジン

シェア率

Google(グーグル)

96.6%

Bing(ビング)

2.2%

Yahoo!(ヤフー)

0.9%

参照:DETAREPORTAL「デジタル2024:マレーシア


マレーシアの検索エンジンはGoogle一強で、約97%という圧倒的な数値を誇っています。


また、GoogleはWebサイトの訪問数ランキングでも1位です。次いで上位にランクインしているのが各SNSプラットフォームという結果で、マレーシアではブランドの製品情報を検索するためにSNSを活用していることがわかっています。


検索言語は民族・属性ごとに違う


マレーシアにはマレー系・中華系・インド系の3つの民族が在籍しているため、検索言語が民族ごとに異なります。


英語・マレー語・中国語・タミル語など、さまざまな言語が日常的に使われる多言語環境なのが特徴です。


たとえば、首都クアラルンプールがあるマレー半島と、サラワク州・サバ州のあるボルネオ島では使われる言葉が違うため、これに留意しなければなりません。


実際の現地の声(弊社社員より)マレーシアのビジネスシーンでは、英語がメインで使われています。普段の生活では、マレー系同士はマレー語、中華系同士は中国語を話しますが、一度オフィスに入ると英語を使うのが慣習です。そのため、広くアプローチするなら英語、マレー系にターゲット層を絞りたいならマレー語を採用するのがいいでしょう。


モバイルファーストのコンテンツ設計


マレーシアではモバイル利用率が高く、SEOではモバイルファーストのコンテンツ設計が求められます


スピードやUIのユーザビリティもページの評価につながるためです。DETAREPORTALを参照すると、マレーシアにおけるモバイル接続数は4,455万人であり、総人口の約130%に達しています。



【SEO対策】マレーシアと日本の違い


ここからは、SEO対策における日本とマレーシアの違いについてみていきましょう。


  • マレーシアは多言語SEOが基本

  • サイトデザインの違い


海外SEOに関しては、以下の記事でも詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。




マレーシアは多言語SEOが基本


国内のSEOとは異なり、マレーシアにおけるSEOでは、アプローチしたい層に合った言語を採用することが求められます。


日本国内向けのSEOは、原則日本人のみがターゲットとなるため日本語がメインです。


しかし、マレーシア向けのSEOでは、どの民族のどのグループをターゲットにするかで、採用する言語が変動します。


また言語だけでなく、どの表現が刺さるかなどの細やかなローカライズが求められる傾向です。


そのため、現地のネイティブでないと、効果的なSEOがおこなえないという難しさがあります。


サイトデザインの違い


日本では情報量の多いコンテンツが好まれる傾向がありますが、マレーシアでは視覚的な情報を意識したサイトデザインが効果的です。


現地人は動画コンテンツを好んでおり、TikTokなどの動画SNSも注目されやすい傾向があります。


とくに、数秒程度の短い動画などは、マレーシアにおけるデジタルマーケティングに有効です。


詳しい内容については以下の記事を参考にしてください。



マレーシアの市場最新動向

マレーシアSEO対策の注意点|失敗する企業の特徴


ここからは、マレーシアSEOに失敗する企業の特徴を紹介していきます。実際にSEO対策をおこなう際の注意点としてお役立てください。


  • 日本語をマレー語に直訳している

  • 技術的な設定をおこなっていない


日本語をマレー語に直訳している


日本語のコンテンツをマレー語・英語に直訳しただけでは、数ある現地のWebサイトに埋もれてしまいます。


現地で上位表示を狙うなら、文化や慣習はもちろん、マレー語の特性を盛り込んだ対策が必須です。


また、言語ごとにコンテンツの質が変わってしまうと、信頼性を損なう要因にもなってしまうため、十分注意しましょう。


近年では、多言語対応をAIなどの機械翻訳ツールに頼ろうとする企業も多いですが、これでは的確なローカライズには不十分です。


とくに、マレー語はサンプルが少ないためデータが蓄積されておらず、自動翻訳の精度が低い傾向があります。


技術的な設定をおこなっていない


コンテンツの対策のみに注力し、技術的な設定をおこなっていない場合も、SEO対策としては不十分です。


ドメイン構成・hfreflangタグ設定・モバイルフレンドリーなどに留意していないと、ユーザビリティの観点で評価が下がってしまいます


詳しい内容については、以下の記事をご覧ください。





マレーシアSEO対策のポイントと勝ち筋


マレーシアSEO対策における勝ち筋は以下の通りです。


  • Googleの広告ツールを活用する

  • 言語ごとにhfreflangタグを設定する

  • ネイティブ監修の高度なローカライズ


Googleの広告ツールを活用する


マレーシアSEOでは、Googleの広告ツールである「Google Display Network」を活用するのも効果的です。


この広告ツールを活用すれば、gmailやYouTubeなどのGoogle関連サービスはもちろん、マレーシアにおける数百万のWebサイトを含む、すべてのGoogleネットワークからユーザーへアプローチできます。


マレーシアのインターネットユーザー全体にリーチできるため、自社ブランドや商品の認知を高めるのに効果的です。


言語ごとにhfreflangタグを設定する


とくに多言語SEOにおいて重要なのが、hfreflangの設定です。


hfreflangは、ページごとの言語を指定してクローラーに伝えることを目的としています。具体的には以下の通りです。

英語:<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/en” />マレー語:<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/ms” />

上記の設定を怠ると、多言語コンテンツであることがクローラーに伝わりません。


また、日本語コンテンツのコピーコンテンツとして、非常にネガティブな評価を受ける可能性もあるため、十分注意しましょう。


ネイティブ監修の高度なローカライズ


多言語・多民族国家であるマレーシアでは、現地人にとって価値のあるコンテンツの提供が難しく、SEOにおける上位表示の難易度が高い傾向があります。


マレーシアには10の方言があり、地域によっては独自の言い回しがあることを考慮すると、非ネイティブが理解するには深い学習が必要になるでしょう。


競合他社と差を付けるには、現地SEOに精通したネイティブによる監修・執筆が必須です。


現地スタッフが居ない場合には、マレーシアのローカライズに長けたベンダーに依頼することをおすすめします。


よくある質問


最後に、マレーシアのSEOに関するよくある質問を紹介します。


  • マレーシアで成功するデジタルマーケティングは?

  • マレーシアのビジネス進出における勝ち筋は?

  • マレーシアの越境EC事情について知りたいです。

  • マレーシアで人気の高いSNSプラットフォームが知りたいです。

  • マレーシアで成功する広報&プロモーション戦略は?


マレーシアで成功するデジタルマーケティングは?


マレーシアにおけるデジタルマーケティングの勝ち筋は、以下の記事をご覧ください。



マレーシアのビジネス進出における勝ち筋は?


マレーシアのビジネス進出を成功させるコツについては、以下で解説しています。



マレーシアの越境EC事情について知りたいです。


マレーシアの越境EC事情については、以下の記事で解説しています。



マレーシアで人気の高いSNSプラットフォームが知りたいです。


マレーシアの人気SNSについては、以下の記事で解説しています。



マレーシアで成功する広報&プロモーション戦略は?


マレーシアのPR戦略や広報戦略については、以下の記事をご覧ください。




マレーシアの市場最新動向

マレーシアSEO対策のコンサル&戦略立案ならTheDigitalXまでご相談ください


マレーシアにおけるSEO対策では、多言語&他民族国家であることに留意した対応が求められます。


国内のSEOに長けていても、現地へのローカライズに失敗すると効果的な認知拡大にはつながらないため、ネイティブによる監修が欠かせません。


弊社TheDigitalXでは、18年以上のデジタルマーケティングにおける実績を活かした、的確なローカライズ戦略・多言語SEO戦略の提案が可能です。


各地にネイティブなマーケターが在籍しており、共同で貴社のサポートをおこないますので、マレーシアにおけるSEO対策にお悩みの方はぜひご相談ください。



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