- The Digital X
- 9月23日
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首先，比较下面两张图片。
这是分别在美国和日本的谷歌上搜索 "丰田广告 "的结果。
光看搜索结果中显示的图片，就能看出 "有些不同"，不是吗？
事实上，从 15 年多来管理日本和海外广告的角度来看，我们觉得两者之间有明显的区别。
如果您打算在海外发布广告，请阅读本文，了解日本和海外广告的不同之处！
目录
日本广告与国际广告的三个差异
首先，从三个方面解释日本与国际广告的差异。
外观与设计
文化和社会背景
使用的媒体。
让我们逐一详细了解这些要点。
外观和设计
构成现代广告基础的 "外观和设计 "是日本与其他国家之间存在很大差异的一个观点。
虽然很难一概而论，但重要的是要记住大致存在以下差异。
日本 | 海外 | |
文字数量 | 很多 | 少 |
色彩运用 | 多彩 | 黑与白 |
图像 | 人物 | 实景拍摄 |
最大的区别之一是文字量。
日本人的思维方式是，大量的文字是善意的、有益的，但这是由于日语具有 "一个字符可以表达大量信息 "的特点。
而在国外，基本上都是使用字母，每个字符所能表达的信息量有限，因此使用字母进行诉求的价值不如日语。
因此，在制作和提交面向海外市场的广告时，使用图像比使用文字更有效。
在日本，经常使用 "yuru-kyara "等文字，但在海外，经常使用真人图像，因此有必要加深对这种差异的理解。
海外广告与日本广告的差异举例
日本丰田雅力士的广告海报：通过文字传达整体信息。
该公司在国外的海报：直截了当地传达信息，通篇推崇视觉效果。
文化和社会背景
虽然与其他观点有一些重叠，但我们现在要讨论的是广告的文化和社会背景。
两者的关键词都是 "集体主义 "和 "个人主义"。
日本
关注群体，如家庭、学校、公司
即使关注的是个人，他们也被视为 "群体中的个人"。
海外
注重个人观念和生活方式
在西方国家尤为明显。
观察日本的广告，你会发现大部分都是以集体生活空间为前提，如 "家里的客厅"、"学校的教室 "或 "办公室"。
另一方面，在国外，尤其是西方国家，广告的重点是个人的部分，如 "在家里自己的房间里"，并着重强调 "如何通过产品改变自己"。
海外广告与日本广告的差异举例。
任天堂 Nintendo Switch 的主要视觉效果：强调与朋友的 "联系"。
微软 Xbox 的主要视觉效果：通过产品阐述 "如何改变自己"。
使用的媒体。
最后一个问题是使用的媒体。
两者的区别非常明显：在日本，印刷媒体和电视等传统广告依然强大，而在国外，基于互联网的广告正变得越来越普遍。
以美国为例，到 2022 年，网络广告支出将超过 2000 亿美元，约为电视广告支出 700 亿美元的三倍。
通过搜索引擎和社交媒体发布上市广告的效果尤为显著。
与文字相比，这些网络广告更注重图片和设计的吸引力，因此以文字为主的日式广告在海外并不适用。
海外广告实例
FEBRESE 的海外 Instagram 账户：使用产品图片和插图进行发布。
可供参考的六种国际广告。
从这里开始，我们将按地区介绍六种可供参考的海外广告模式。
北美：苹果
南美洲： Havaianas
欧洲：欧莱雅
亚洲： 三星
澳大利亚：澳洲航空
非洲：CASTLE LAGER
让我们仔细看看这六个广告。
北美：apple
苹果公司是迄今为止世界上最大的公司之一，来自美国的海外广告信息量非常大。
上图是 2024 年在日本推出的 Vision Pro 空间计算设备的广告。
在日本，广告通常以家庭或学校等集体环境中的使用场景为主题，但苹果公司在这里的主要视觉效果采用了一位佩戴该设备的女性的简单构图。
背景和她穿着的衬衫都是白色的，这种简洁的色调在国外也很典型。
南美：哈瓦那鞋
巴西著名凉鞋品牌 Hawaiianas 的这则广告巧妙地利用了巴西这个国家。
该品牌以日本的zori凉鞋为发展线索，将zori和公司的产品并列在一起，虽然简单，但却非常清晰。
另一个关键点是，以巴西国旗为背景图案的设计使产品的 "巴西性 "得到了充分推广。
巴西的桑巴舞、海滩等开放形象与凉鞋形象有很强的亲和力，可望产生显著的吸引效果。
欧洲：欧莱雅
欧洲美容品牌欧莱雅（L'Oreal）在日本是一家广受欢迎的知名企业。
这里的广告将欧洲典型的种族多样性放在首位，分别以白人、亚洲人和黑人为主角。
这种表现手法在民族单一的日本并不多见，因此应该很有帮助。
用 "BECAUSE YOU'RE WORTH IT "作为口号也有助于强调多样性。
照片中的每个人都举着一种流行产品--润唇膏和口红，而且他们实际上都在使用同一种产品，这也有望产生吸引人的效果。
亚洲：三星
在亚洲，我们选择了日本的邻国韩国三星公司的一则广告。
与西方国家相比，亚洲的价值观与日本更为相似，而这则广告是三星旗舰智能手表产品海外网站的主要视觉效果。
简洁的白色配色和智能手表上的白人女性表明，该广告面向的是海外受众。
事实上，共有五款产品，每款产品都采用了不同的表盘来宣传产品的功能性，同时通过佩戴不同颜色的表带来确保视觉上的独特性，这让观众始终保持高度关注。
澳大利亚：澳洲航空公司
澳大利亚航空公司 Qantas 的这一广告设计也很有帮助。
整个澳大利亚大陆被置于广告的中心，而卡通风格则是当下的流行元素。
动画插图展示了每个地区的特色，加深了人们的友好印象。
只要看几秒钟，就足以让人了解澳大利亚的旅游价值，从海滩和热气球到大峡谷和浮潜，应有尽有。
不用文字就能表达这么多内容，这一点值得仍在使用文字广告的日本公司牢记。
非洲：Castle Lager。
最后但并非最不重要的是广受欢迎的非洲啤酒品牌 Castle Lager 的关键视觉效果。
这则啤酒广告的独特之处在于它一眼就能辨认出来，但更难能可贵的是它的非洲特色。
通过推出一个仅凭肤色就能识别的装置，啤酒显然来自一家非洲公司。
通过制作这种装置，"100% 自产 "这一口号的价值就会更加突出，产品的吸引力也会得到进一步强调。
结束语
本文通过比较海外广告与日本广告以及两者之间的差异，对海外广告进行了说明。
今后，日本企业面向海外市场制作广告的机会肯定会越来越多，因此，参照本文介绍的信息，设计出能够准确吸引海外人士的广告非常重要。
此外，由于各大洲、地区和国家的广告技巧和有效媒体各不相同，因此还必须注意制作适合目标受众的广告。
