- The Digital X
- 9月23日
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已更新：10月8日
泰国作为日本企业最受关注的离岸外包目标国之一，
其市场营销能力已成为业务拓展中不可或缺的关键环节。
在众多营销方式中，数字营销（Digital Marketing） 是泰国最主流且最有效的渠道之一，
而 搜索引擎优化（SEO） 更是企业通过自然搜索流量获取客户的核心战略手段。
本文将从 全球数字营销专家的视角 出发，
深入解析在泰国市场实施 SEO 的核心方法与成功要素，
帮助希望拓展东南亚市场的企业制定更具竞争力的搜索营销策略。
泰国搜索引擎优化的基本数据
本节将介绍与 泰国搜索引擎优化（SEO） 相关的基础数据，
这些信息对于制定有效的 SEO 战略至关重要。
使用的搜索引擎
了解当地主要搜索引擎的使用情况，是制定 SEO 策略的第一步。
与日本类似，Google 是泰国最主要的搜索引擎，市场份额占据绝对优势。
因此，在泰国实施 SEO 时，其基本技巧与在日本市场运用的优化方法大致相同。
上网设备使用情况
根据 Statista 数据，
泰国用户使用的上网设备占比如下：
手机与电脑
设备类型 | 使用比例 |
移动电话 | 60.53% |
个人电脑 | 36.56% |
平板设备 | 2.84% |
泰国的移动设备使用率与全球趋势一致，移动端访问量约为桌面的两倍。
这意味着在 BtoC（企业对消费者） 营销中，企业应确保网站与内容完全兼容移动端显示与操作。
另一方面，BtoB（企业对企业） 用户更倾向于通过电脑访问网站，
因此在 BtoB 领域，创建在桌面端易于阅读、结构清晰的网页内容同样重要。
语言、宗教与民族特征
在制定泰语 SEO 策略与创作内容时，了解泰国的语言、宗教及民族特性极为关键。
从民族构成来看，泰族占据绝大多数人口，这在东南亚国家中较为罕见，
因此制作以“泰国文化与民族”为主题的内容一般不会引起争议。
少数民族包括华人和马来人，但总体比例较小。
约 90% 的泰国人口信奉佛教，主要使用语言为 泰语。
与新加坡、菲律宾或马来西亚不同，英语在泰国并非通用语言，
普通大众的英语理解能力相对有限。
因此，企业若想在泰国市场进行内容营销，必须以泰语制作内容，
但这对许多日本企业而言是一大挑战，也是 SEO 执行中的主要难点之一。
提高排名的泰语搜索引擎优化 6 个要点
搜索引擎优化（SEO）营销的核心目标，是让网站内容在搜索结果中获得更高排名，从而吸引更多潜在客户。
以下六个要点，是在泰语 SEO 中提升排名的关键策略：
持续研究竞争对手的网站与内容
定期分析竞争对手的关键词布局、内容结构与外链策略，以发现差距与改进空间。
了解搜索行为与日本的差异
泰国用户的搜索习惯、关键词使用方式与日本存在明显不同。
深入理解当地搜索趋势，有助于精准优化内容。
始终包含核心信息
内容应逻辑清晰、信息集中，确保搜索引擎和用户都能迅速识别页面主题。
由泰语母语者撰写与审校
泰语表达复杂且语气差异显著，应聘请母语人士进行撰写与监督，以确保语言自然、文化贴合。
参考泰国本地竞争网站制定链接策略
学习当地网站的内部链接结构与外部链接模式，合理规划自身的链接布局。
选择最合适的 URL 结构
URL 应简洁、清晰，并包含主要关键词，避免使用过长或复杂的路径。
以上六个要点，是在泰语搜索引擎优化中获得理想排名的核心关键。
持续研究竞争对手的网站与内容
与日本市场的搜索引擎优化（SEO）相同，在现代 SEO 策略中，
仅仅发布企业自身想表达的内容，已不足以获得理想的搜索排名。
必须深入研究竞争对手的网站与内容，了解**“用户真正想找的是什么”**。
在研究过程中，应重点关注以下两点：
分析热门文章的标题与共现关键词
通过观察竞争网站中浏览量高、排名靠前的内容，
识别其标题结构、常用表达方式与关键词组合。
避免依赖人工智能或机器翻译进行调研
使用自动化工具容易忽略语义与文化差异。
建议由英语或泰语母语者执行研究，
以更准确地把握用户搜索意图与内容偏好。
在竞争激烈的市场中，内容的成功与否，往往取决于是否具备基于真实搜索意图的洞察力。
遵循以上方法进行竞争分析，可显著提升每篇内容的竞争力与搜索表现。
了解搜索行为与日本的差异
值得注意的是，泰国用户在搜索时输入的词汇类型与日本用户存在显著差异。
众所周知，泰语是一种书写系统复杂的语言，辅音、元音及声调符号相互组合，
这使得用户在智能手机上进行文字输入相对困难。
在这种背景下，语音搜索（Voice Search） 在泰国的普及程度远高于日本。
泰国用户更倾向于使用语音输入来完成搜索，从而让“文本搜索”更具自然语言特征。
例如：
在日本，搜索泰国菜“泰式炒面”时，用户通常输入：
“曼谷 泰式炒面 美味 餐厅”
而在泰国，搜索方式更接近口语表达，例如：
“曼谷哪里有好吃的泰式炒饭餐厅？”
这种以自然语言为主的搜索方式非常常见。
因此，在为泰国市场进行 SEO 优化时，应特别关注：
优化标题与主标题（H1） 以匹配常见的语音搜索句式；
使用更口语化的关键词与问句形式，以贴近泰国用户的搜索习惯。
理解这些行为差异，并在内容结构中反映出来，
将显著提升网站在泰国搜索结果中的相关性与可见度。
始终包含主要信息
Google 目前在评估内容质量时，特别重视一个概念：E-E-A-T。
该框架由以下四个要素组成：
Experience（经验）
Expertise（专业知识）
Authoritativeness（权威性）
Trustworthiness（可信度）
如上所述，E-E-A-T 是现代搜索引擎优化的核心理念。
只有在内容中系统且真实地体现这四个要素，SEO 才能取得理想成效。
以下是实践 E-E-A-T 的两个关键技巧：
在文章中包含主要信息（原创内容）
结合作者自身的经验与专业知识，
撰写具有深度、独到见解的原创内容。
明确展示作者与运营公司的信息
在页面中清晰标注作者姓名、所属机构与企业简介，
以强化内容的权威性与可信度。
尤其需要注意的是，主要信息的数量与质量
是获得高排名的极其重要因素。
因此，在内容创作时务必注重原创性、专业性与透明度，
以建立用户信任并获得搜索引擎的高度评价。
由泰语母语者撰写与审校
即使文章的信息质量再高，若无法被准确、自然地翻译成泰语，其价值也将大打折扣。
虽然从日语到英语的机器翻译与 AI 翻译精度已有显著提升，
但从日语到泰语的翻译准确性仍远不及英语，
语言结构与文化表达差异使自动化翻译难以精准传达原意。
因此，必须由 泰语母语者进行撰写与审校，
在必要时由其监督翻译与内容本地化过程。
这样才能确保内容在语言、文化与语气上都与泰国市场高度契合。
参考泰国本地竞争网站制定链接策略
除了制作高质量内容外，获取外部链接（Link Building）
仍是提升搜索排名与权重的关键因素之一。
虽然通过优质内容可以自然获得其他网站的引用与链接，
但这一过程通常较为缓慢。
因此，应制定系统化的链接策略，以加快成果达成。
以下是推荐的实施流程：
分析竞争对手网站的链接来源
调查泰国本地竞争对手的链接列表，识别吸引外链的内容类型。
制作超越竞争对手的内容
以更具深度、可读性与权威性的内容吸引更多外链。
联系链接来源网站，推荐自身内容
主动向已链接竞争对手的网站进行内容推荐或合作。
这种方法被称为 “摩天大楼技术（Skyscraper Technique）”，
是获取高质量外部链接的高效手段。
但要注意，这一策略的核心仍在于 内容质量。
若内容本身缺乏价值，再积极推广也难以获得外部认可与链接。
选择最合适的 URL 结构
虽然 URL 的结构并非泰国市场独有的问题，但在进行**海外搜索引擎优化（SEO）**时，
URL 格式的选择至关重要。
由于 Google 在泰国拥有绝对的市场份额，
因此建议参考 Google 推荐的以下三种 URL 结构形式之一。
三种常见的 URL 格式及优缺点
URL 类型 | 示例 | 优点 | 缺点 |
国别顶级域名（ccTLD） | example.th | ・明确目标区域・可针对特定国家建立独立网站・可签订本地服务器合同 | ・需管理多个网站，维护成本高 |
通用顶级域名的子域（Subdomain） | th.example.com | ・设置相对简单・可按国家签订服务器合同 | ・难以通过 URL 直观识别国家或地区 |
通用顶级域名的子目录（Subdirectory） | example.com/th/ | ・安装和管理简便・无需签订特定国家服务器合同 | ・网站与本地服务器分离，可能导致访问速度下降 |
在三种 URL 结构中，最简单的方式是使用 “基于通用顶级域名的子目录结构”（例如：example.com/th/）。
这种方法是在企业现有网站的基础上，通过增加子目录的形式来创建泰国专属页面。
该方案的优势在于：
安装与维护所需的时间和精力较少，实施速度快，适合资源有限或刚进入泰国市场的企业。
然而，其主要缺点在于——泰国站点的数据通常托管在日本服务器上。
这会导致网页加载速度下降，从 SEO 角度 来看不利于本地搜索表现与用户体验。
相对而言，国别顶级域名（.th） 或 子域名结构（th.example.com）
可在泰国签约本地服务器，增强网站的区域信号与搜索引擎友好度。
但它们也存在不足，例如维护成本高、管理复杂，且部分结构无法从 URL 中直观识别地域属性。
综上所述，各方案各有优劣。
无论最终选择哪种 URL 形式，都应牢记一点：
从 SEO 的角度 来看，使用本地服务器进行托管始终更具优势，
这有助于提升网站加载速度、强化地域相关性，并获得更理想的搜索排名表现。
有关泰国搜索引擎优化的常见问题
我们 The Digital X 不仅为泰国，也为其他东南亚国家提供 搜索引擎优化（SEO）与数字营销支持。
以下是我们从客户处最常收到的几个常见问题。
在泰国，除了搜索引擎优化，我还应该做什么？
在泰国及其他东南亚国家，SNS（社交媒体）营销 是与 SEO 并行的重要策略。
由于泰国年轻人口比例高、智能手机普及率极高，
通过社交平台触达消费者的效果非常显著。
影响者营销在泰国有效吗？
非常有效。
在泰国，影响者营销（Influencer Marketing） 与 KOL（关键意见领袖）营销
是仅次于 SEO 的核心数字营销手段之一。
无论是品牌知名度提升还是产品推广，都能带来良好的曝光与转化效果。
泰国当前的营销趋势是什么？
泰国的营销趋势正在从传统的线下广告逐步转向 数字营销（Digital Marketing）。
企业越来越重视数据驱动的广告投放、社交媒体运营与内容营销，
以便更精准地接触目标受众并提高投资回报率（ROI）。
泰语搜索引擎优化，就交给 The Digital X！
泰语搜索引擎优化（Thai SEO）仍然是许多企业面临的最大挑战之一。
语言障碍、文化差异及技术理解不足，仍在阻碍着不少公司进入泰国市场。
正因如此，此刻正是制定并实施泰语 SEO 战略的绝佳时机。
在竞争相对较少的阶段开始布局，能为企业赢得长期的搜索优势与市场先机。
我们 The Digital X 提供全面的 数字营销支持，
帮助企业跨越语言与文化壁垒，成功拓展泰国及东南亚市场。
如果您对泰国市场推广（包括搜索引擎优化）感兴趣，
我们将很乐意与您探讨适合贵公司的市场进入战略。
