【SNSのアクティブユーザーランキング】日本と海外の各SNSの特徴も解説します

今や私たち現代人の生活になくてはならないのがSNSですが、普通に生きていく上でも、そしてマーケティングなどビジネスの面でも、「どんなSNSが流行っているのか」について知っておくことは非常に大切です。

また、グローバル化が進んだ現代では、国内だけでなく海外にも目を向け、「世界基準」を常に意識することが求められます。

そこでこの記事では、日本と世界で使われているSNSをランキング形式で紹介していきます。

あまり馴染みのない世界の人気SNSの特徴もまとめているので、参考にしてみてください。

日本のSNSのアクティブユーザーランキング

まずは日本のSNSのアクティブユーザーのランキングをまとめました。

日本国内で圧倒的な人気を誇るのが「LINE」です。

スマートフォンの普及とともに爆発的に浸透した国民的SNSで、もはや「ライフライン」と呼んでも差し支えない水準です。

事実として、LINEではメッセージのやり取りだけでなく、下記のような生活にまつわるサービスが利用できます。

• ギフト機能による物品のやり取り

• ウォレット機能による金銭のやり取り

• 緊急時における連絡や情報伝達

したがって、LINEをマーケティングに活用できれば、ユーザーの生活にまで深く関わる形でのマーケティングが可能になります。

当然、マーケティングに成功した際のリターンは大きいでしょう。

一方で、注意しなければいけないのが「日本限定」である点です。

後述のように、30億人という世界で最も多くのアクティブユーザーを抱えるSNS「Facebook」は、まさに桁違いの規模感です。

LINEの1億人、しかも日本限定という点を考慮すると、世界に目を向けたマーケティングでは他のSNSを活用すべきだといえます。

世界のSNSのランキングと各SNSの特徴を解説

まずは日本国内のSNSランキングを取り上げましたが、ここからは世界のSNSのアクティブユーザーランキングを解説していきます。

FacebookやYouTubeなど日本でも馴染みのあるSNSがランクインしている一方で、WhatsAppやWeChatなど、日本ではあまり使われていないSNSも存在しています。

以下では、それぞれのSNSの概要やマーケティングの観点から見た特徴をまとめていきます。

1：Facebook

Facebookはアクティブユーザー数が30億人に迫る、世界最大のSNSです。

運営元はアメリカの「Meta Platforms, Inc.」で、元祖SNSとして知られています。

広告の精密なターゲティングが可能なので、膨大なアクティブユーザーに対してアプローチできれば、効果的なマーケティングが実施できるでしょう。

2：YouTube

YouTubeはアクティブユーザー数が20億人を超えている、世界最大の動画プラットフォームです。

日本でも知らない人はいないほど普及しているSNSで、アメリカのGoogleが運営元です。

最近はTikTokのようなショート動画の需要が伸びていることもあり、「縦型画面で短時間」のような形でのマーケティングが普及しつつあります。

テキストベースのSNSに比べて、動画ベースのSNSが与えるユーザーへの影響は強力なので、活用できればマーケティングに大きく貢献してくれることでしょう。

3：WhatsApp

WhatsAppは日本だとあまりポピュラーではないSNSですが、世界ではアクティブユーザーが20億人程度のSNSです。

運営元はアメリカの「Meta Platforms, Inc.」で、Facebookと同じ企業が運営しています。

わかりやすく言えば「世界版LINE」のようなイメージで、チャットや通話でコミュニケーションを取る、いわゆる「メッセージングアプリ」だといえます。

LINEでいうところの「LINE公式アカウント」である「WhatsApp Business」を活用して、自社の顧客に対してダイレクトにマーケティングを実施できるのが特徴です。

3：Instagram

Instagramは日本でも人気のSNSで、アクティブユーザー数はWhatsAppと同じおよそ20億人です。

運営元はFacebook、WhatsAppと同じ「Meta Platforms, Inc.」であり、いかに「Meta」が巨大な企業であるかが理解できます。

テキストではなく写真、画像メインのSNSであり、「どれだけ魅力のある画像コンテンツを提供できるのか」が鍵になります。

ハッシュタグ、ストーリーなどの活用や、いわゆる「インフルエンサーマーケティング」が効果的です。

5：TikTok

国内でも人気のあるショート動画特化型のSNSであるTikTokは、アクティブユーザー数がおよそ15.6億人の勢いのあるSNSです。

運営元のByteDanceは中国の企業で、「短時間の動画でいかに興味を惹けるのか」がマーケティングの鍵になります。

また、TikTok発のトレンドやブームが非常に多いので、一度バズったときのリターンは計り知れません。

6：WeChat

WeChatは中国のTencentが運営元の、メッセージのやり取りがメインのSNSです。

言わば「中国版LINE」のようなイメージで、アクティブユーザー数はおよそ13.4億人。

公式アカウントを開設すれば、中国向けのマーケティングを行うことが可能です。

7：Facebook Messenger

Facebook Messengerは、Facebookのメッセージング特化型のSNSです。

Facebookユーザー同士が連絡を取り合える点が特徴で、アクティブユーザー数はおよそ10億人。

Metaが提供するFacebookやInstagramと連携した広告を使って、顧客にダイレクトにマーケティングできるのが強みです。

8：Douyin

Douyinは「中国版TikTok」のことで、運営元はTikTokと同じByteDanceです。

アクティブユーザー数はおよそ7.5億人で、両者の違いはメインターゲットにあります。

Douyinは中国国内向け、TikTokは海外向けということで、中国に特化したマーケティングにはDouyinが適しています。

9：Sina Weibo

Sina Weiboは「Sina Corporation」が運営する「中国版X（旧Twitter）」とも言えるSNSです。

「Weibo（ウェイボー）」と呼ばれることが多く、アクティブユーザー数はおよそ6億人。

今やXよりもアクティブユーザー数が多いですが、中国国内特化のマーケティングになるため、Xとの使い分けをすることが求められます。

10：QQ

QQはメッセンジャー型のSNSで、アクティブユーザー数はおよそ5.7億人です。

運営元の中国のTencentは同じメッセンジャー型SNSのWeChatを提供しており、QQの方がより若者に好まれています。

「QQ空間」と呼ばれるSNS機能でユーザーごとに自分の「部屋」のようなものを作成し、写真などのコンテンツを共有するなど、若者向けの機能が揃っている点が特徴です。

まとめ

SNSは現代のマーケティングに欠かせない存在であり、今後もこの傾向が続くことが確実視されています。

グローバル化が進む昨今、国内向けのマーケティングには限界があるため、世界に目を向けたマーケティングをSNSを通じて実施していきましょう。

記事で紹介した情報を参考に、グローバルマーケティングにSNSを活用してみてください。