- The Digital X
- 7月23日
- 讀畢需時 9 分鐘
搜索引擎优化是增加贵公司跨境电子商务网站流量的重要措施。
尤其是在首次进入一个市场时，首先要让自己的公司 "广为人知"。
因此，在本文中，拥有 20 多年数字营销和跨境电子商务经验的 TheDigitalX 将详细解释以下有关跨境电子商务中搜索引擎优化的问题。
针对跨境 EC 的搜索引擎优化措施与针对海外市场的搜索引擎优化措施基本相同。
不过，也有跨境电商特有的注意事项、技巧和注意事项，因此必须牢牢掌握。
此外，还将介绍跨境电子商务网站搜索引擎优化的制胜策略，因此对于希望取得成功的跨境电子商务新手来说，本讲座是不可错过的。
目录
SEO在跨境电商中的重要性
参考：经济产业省「2022财年电子商务市场研究报告」
首先，我们来看一下跨境电商市场的现状。
日本跨境B2C贸易的主要市场是美国和中国。
据Statista数据显示，截至2023年，上述两国跨境电商规模将达到约4208亿日元。
然而，仅仅推出产品并不足以维持和提升在当地市场的竞争力。
随着全球跨境电商市场的扩张，竞争对手的数量也在不断增加。
为了在不断扩大的全球跨境电子商务市场中生存，适当的营销措施（包括SEO策略）至关重要。
跨境电商的五大SEO策略
从这里我们来看看跨境电商的五大SEO策略。
基本上和海外市场的SEO措施是一样的，但是这里我们主要针对跨境电商。
进行竞争性研究，调查目标国家的需求
首先，与基本的 SEO 一样，我们识别并分析当地市场的竞争对手。
对于跨境电商的 SEO 措施，针对目标市场的搜索引擎优化内容尤为重要。
分析本地趋势，并根据结果选择关键词。
具体来说，分析竞争对手的网站和广告活动，并调查以下内容：
SEO 策略与了解本地市场的竞争研究密切相关。
了解竞争对手的 SEO 策略可以帮助您提高在搜索引擎中的曝光度。
特别是，为了与竞争对手脱颖而出，您需要提供独特的内容和服务。
重要的是从竞争分析中了解成功和弱点的因素，然后根据这些信息制定出一个能够让您脱颖而出的策略。
考虑到当地文化和语言特征的翻译
跨境电商的SEO措施也要求翻译考虑到当地文化和语言特点。
每个国家的消费者都有不同的文化背景和价值观。
如果内容没有根据当地情况进行本地化，即使顾客光顾，也会流失。
此外，了解当地文化对于理解用户需求和搜索行为非常有用。
出于这些原因，机器翻译和直译对于跨境电商的SEO效果并不理想。
尤其需要注意的是，过度依赖机器翻译可能会导致文化差异和语境的缺失。
翻译时，务必使用符合当地语言特点的自然表达，而非简单地替换词语。
请牢记以下几点，力求创作出“自然内容”，使其听起来像是出自当地本土作家之手。
翻译由熟悉当地文化和市场的人员完成。
翻译的内容对目标受众有意义。
选择关键词时，请使用当地用户实际使用的表达方式。
产品页面SEO策略
在跨境电商中，SEO 措施不仅对网站和内容至关重要，每个产品页面也同样重要。
通过对产品页面实施 SEO，您可以确保您的目标客户能够直接找到您的产品。
尤其需要注意的是，产品页面的描述对于 SEO 至关重要。
清晰、简洁地传达产品的功能和优势至关重要。
创建独特的原创内容，使您的产品在竞争中脱颖而出也至关重要。
通过描述产品的故事和使用场景来提高参与度。
您的目标受众会喜欢的 UI/UX
跨境电商中的UI/UX设计起着最大化提升产品吸引力的作用。
如果购买产品的流程令人感到压力，用户很有可能在完成购买之前就放弃。
跨境 SEO 尤其需要迎合与日本不同的文化和品味的设计。
设计偏好因国家而异，因此需要进行优化以适合您的目标市场。
为目标受众提供引人入胜的视觉效果将提高您的转化率。
此外，由于跨境电商竞争激烈，结合 SEO 措施优化您的行动号召 (CTA) 也至关重要。
如果访客找不到购买途径，他们就会放弃您的网站，转而访问您的竞争对手。
通过设计直观、清晰的行动号召 (CTA) 来提升您网站的曝光度。
分享高质量的图像和视频
在跨境电商中，由于无法直接接触商品，所以需要提供丰富的信息。
高质量的图像和视频将帮助当地消费者更自信地进行购买。
产品多角度照片
使用场景视觉图
产品介绍视频和演示片段
对于喜欢视频内容的目标用户来说，产品介绍视频和演示视频尤其有效。
您可以期待用户在您的网站上停留更长时间，因为它们可以直观地展示如何使用产品及其功能。
Google 在评估内容时也会考虑跳出率和停留时间，因此这对 SEO 也非常有利。
跨境电商的SEO制胜策略
以下五点是跨境电商SEO成功的关键。
全面支持多语言网站
构建多语言网站对于跨境电商至关重要。
为了触达不同国家和地区的目标受众，不仅需要以合适的语言提供信息，还需要加强以下 SEO 措施。
选择合适的域名（获取目标国家/地区的域名）
设计 URL 结构（使用子目录和子域名）
设置 hreflang 等
有关多语言网站的更多信息，请参阅以下文章：
定期审查你的 SEO 策略
搜索引擎算法频繁变化，因此您需要不断适应趋势和技术。
因此，定期审查您的 SEO 措施至关重要，即使在跨境电商领域也是如此。
重新评估你的关键词
定期更新你的内容
检查你的链接配置文件等
您的竞争对手也在不断审查他们的 SEO 策略。
为了跟上潮流，请务必定期审查和更新您的策略。
了解跨文化
对于跨境电商的 SEO 策略而言，跨文化策略是成功的关键。
“跨文化策略”是指在不同文化和语言的市场提供合适的内容。
了解目标受众的文化和习俗，更容易与消费者建立信任。
使用符合当地文化和习俗的表达方式
使用当地用户喜欢的设计
创建反映当地需求和趋势的产品描述
使用当地主要使用的支付方式等。
请注意内容和关键词是否与您所进入的国家的语言、文化和宗教相匹配。
注意移动优化
近年来，许多用户通过智能手机和平板电脑访问电商网站。
因此，了解移动优先策略至关重要。
响应式
提升显示速度
简洁直观的导航
测试和优化（定期检查移动优化状态）
尤其是亚洲国家的流量主要来自移动设备。
这对于亚洲跨境电商至关重要，因此务必牢记移动设备友好性。
同时在本地热门SNS上部署
利用流行的本地社交媒体网站也是跨境电子商务非常有效的SEO策略。
通过利用SNS，您可以高效且低成本地推广您的业务。
Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台是直接接触目标受众的有效途径。
通过社交媒体创作能够吸引用户兴趣的内容也有助于提升知名度。
例如，与有影响力的人合作进行推广可以有效提高品牌信誉和知名度。
跨境电商SEO优化措施的注意事项
在跨境电商SEO方面，很多公司容易犯以下错误。
我们将介绍两个在电商网站上特别常见的错误，请务必采取适当的措施。
产品描述缺乏原创性
简单地照搬制造商网站上的产品描述并不能真正传达产品的吸引力。
由于制造商的产品描述过于简单，它们会错失用户所需的信息。
它们不仅无法传达产品的吸引力，还会对搜索引擎优化 (SEO) 产生负面影响。
您的网站可能会因为提供与其他网站相同的信息而排名较低。
此外，未针对搜索进行优化的产品描述可能会导致错失良机。
跨境电子商务需要一种新颖且有说服力的方法，特别是因为你无法真正触摸到产品。
删除缺货页面
在典型的电商网站上，删除缺货页面是很自然的事情。
然而，从 SEO 的角度来看，保持 URL 的活跃度才是更好的选择。
删除缺货页面的缺点如下：
搜索引擎排名下降（无访客 = 无有用信息）
失去潜在收入机会（无法鼓励客户回访）
可用性下降（别无选择）
如果页面有排名和流量，这一点尤其重要。
保持 URL 有效，您可以将其用作相关产品的入口。
如果您决定保留缺货页面，请记住以下几点：
包含商品暂时缺货信息
推荐/引导类似商品
补货通知选项
此外，如果您有任何缺货页面：
长期的SEO声誉
有季节性产品和正在积累销量的热门产品。
例如，亚马逊保留了自己的黑色星期五 URL。
跨境电商常见问题
最后，这里列出一些关于跨境电商的常见问题。
如何选择跨境电商支持服务？
我想了解各国跨境电商的排名。
我想了解越南的跨境电商市场。
请介绍一下新加坡的跨境电商市场。
进入美国跨境电商市场的关键点是什么？
澳大利亚跨境电商市场的规模有多大？
在马来西亚使用跨境电商时需要注意什么？
印度尼西亚最好的跨境电商平台是什么？
泰国最好的跨境电商平台是什么？
如何选择跨境电商支持服务？
如果您想了解更多有关跨境电子商务支持服务的信息，请参阅下面的文章。
我想了解一下跨境电商的国家排名。
关于跨境电商国家排名的详细解释，可以参阅以下文章：
我想进一步了解越南跨境电商市场。
有关越南电子商务市场趋势的更多信息，请参阅以下文章。
能否介绍一下新加坡的跨境电商市场？
新加坡跨境电子商务市场的规模将在下文中解释。
进入美国跨境电商市场需要注意哪些要点？
关于进入美国跨境电商市场的技巧，请参阅以下文章。
澳大利亚跨境电商市场规模有多大？
更多关于澳大利亚跨境电商市场的信息，请参阅以下文章。
在马来西亚使用跨境电商需要注意什么？
以下就马来西亚跨境电商的注意事项及现状进行说明。
印尼最好的跨境电商平台是哪个？
以下推荐一些适合印尼的跨境电商平台。
泰国跨境电商哪个平台最好？
泰国跨境电商平台推荐如下。
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除了一般的多语言和国际搜索引擎优化外，对电子商务市场的独特视角也是必要的。
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