【2024年最新版】シンガポールのSEO対策のポイントと注意点を解説！

シンガポールのマーケティング市場では、テレビや屋外広告といったオフラインマーケティング手法はほとんど頭打ちの状態です。

一方、デジタルマーケティングは堅調に成長しており、SEOコンテンツを使ったコンテンツマーケティングは今後の伸び代に大きく期待できます。

事実、東南アジア方面へのマーケティング支援を実施している弊社としても、SEO対策が大きな効果を発揮していることを実感しています。

そこでこの記事では、

• シンガポールの検索エンジン事情

• SEO対策のポイントや注意点

• 当社に寄せられるよくある質問

シンガポールのSEOを攻略する上での以上の点について、グローバルマーケティングのプロフェッショナルの視点からわかりやすく解説していきます。

シンガポールの検索エンジン事情

シンガポールを含めた東南アジア諸国の国民はスマートフォンを非常によく使います。

普及率としては日本と大差ありませんが、若年層が日本よりも割合として大きいため、より旺盛にスマートフォンを使用するユーザーが多いといえるでしょう。

データでいうと、人口の96%、ほとんど100%がインターネットを使っているため、SEO対策をすることでシンガポール人のほとんどをマーケティング対象とすることが可能です。

また、シンガポールではChromeが49.29%、Safariが18.08%、そしてAndroidが17.36%、ブラウザとして使用されています。

出典：https://gs.statcounter.com/browser-market-share/all/singapore/2023

傾向としては日本と大きく変わらず、GoogleのChromeが67%と圧倒的で、次いでAppleのSafariが20%程度です。

Google、Appleでおよそ90%に達するため、日本と同様にこの2つのブラウザを対策すれば、シンガポールのSEOブラウザ対策は十分だといえます。

シンガポールのSEO対策のポイント

まずはシンガポールのSEO対策に関する基礎情報を紹介しました。続いて、シンガポールのSEO対策のポイントを解説していきます。

• 多言語・多文化環境への対応

• モバイルへの対応

• 高品質な英語コンテンツを継続的に作成する

• 自社に合ったURLを選択する

以上4点について、順番に確認していきましょう。

多言語・多文化環境への対応

シンガポールは日本と大きく異なる多民族、多文化国家であるため、この部分への対応が強く求められます。

一方、日本は単一民族、単一文化の国家であるため、これまで日本でSEO含むマーケティングを実施している場合、多民族、多文化、そして多言語環境への対応に苦慮するケースが非常に多いです。

前提として、シンガポールを構成する民族は中華系（74%）、マレー系（14%）、インド系（9%）の3民族ですが、中華系とマレー系が大半を占めます。

国語はマレー語ですが、公用語としてマレー語、英語、中国語、タミル語が採用されており、基本的には「英語」でSEOを実施すれば問題ないでしょう。

出典：https://www.mofa.go.jp/mofaj/area/singapore/data.html

これに付随して、英語圏における検索行動は、日本のようなキーワードによる検索方法に加えて、文章での検索もよくされます。

日本：シンガポール SEOコンテンツ 作り方

英語：How to create SEO content in Singapore?

このような言語特有の検索行動の違いも存在するため、こういった点に配慮してキーワードやクエリを選択することが非常に大切です。

モバイルへの対応

先述のように、シンガポールのスマートフォン普及率は非常に高く、もはや「国民全員がスマートフォンを持っている」と考えるべきで、検索もスマートフォンで行われることは容易に想像できるため、モバイル対応はSEO攻略に絶対に欠かせない要素です。

• PC、モバイルへの両方を対応できるレスポンシブ対応を行う

• 改行幅や余白の使い方をモバイルに寄せる

• コンバージョンポイントとなるボタンやバナーのサイズを検討する

セオリーとなるのは以上の点ですが、これ以外にも細かなモバイル対応のポイントが存在しています。

自社が紹介する情報やコンバージョンを狙うサービス、製品によってサイトやコンテンツの作り方が大きく変わってくるため、事前にモバイル対応への綿密な戦略が必要です。

なお、シンガポールでは東南アジア諸国のなかでもインターネット環境は非常に良いため、比較的リッチなサイトを構築しても問題ありません。

一方、シンガポールを軸として東南アジア進出を図る場合には、他の東南アジア諸国のインターネット環境に合わせて、軽めのサイト設計にしておくことも重要です。

この辺りは、進出にあたりどのような展望を描いているかで変わってきます。

出典：https://www.statista.com/statistics/625441/smartphone-user-penetration-in-singapore/

高品質な英語コンテンツを継続的に作成する

世界的に見てもSEO対策の水準は年々高まってきており、クオリティの低い以下のようなコンテンツは淘汰される可能性が高いです。

• 既存の日本向けのSEOコンテンツを機械翻訳で英語に移植

• 新たにシンガポール向けに作成した日本語のSEOコンテンツを機械翻訳で英語に直す

• AIを使った大量生産

最近は特にAIライティングが普及してきているものの、同じことを似たAIを使って他社も仕掛けてくることは明白です。

多少コストがかかったとしても、現地の人が「読みたい」ような高品質なコンテンツを作成しないことには、SEOによる成果を「継続的にあげ続けること」は不可能です。

したがって、現地人材を雇ってSEOコンテンツ作成に携わってもらうか、日本国内のSEOマーケティング制作会社の支援を受けると良いでしょう。

なお、シンガポールを含む東南アジア諸国は「ASEAN」という枠組みでくくられているように、ある種の共同体としてまとまりを見せています。

文化や価値観もある程度共有しているため、シンガポールで作ったSEOコンテンツは他の東南アジア諸国でも十分活用できる可能性があります。

特に、英語が公用語であるフィリピンや、準公用語としての位置付けであるマレーシアでは、英語コンテンツをそのまま流用できる可能性があります。

自社に合ったURLを選択する

シンガポールに限らず、海外に向けてSEOを仕掛ける場合には、どのようなURLにするのかが大きな鍵を握っています。

シンガポールでも圧倒的なシェアを誇るGoogleが推奨するのは、以下の3つのURL（ドメイン）です。

出典：（https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites?hl=ja）

最も手軽なのは「gTLDを使ったサブディレクトリ」という形で、日本のWebサイトにぶら下げる形でシンガポール用のドメインを取得する方法です。

手軽かつ簡単な反面、日本で契約しているサーバーでシンガポールのドメインを取得することになるため、シンガポールからのアクセス速度が遅くなりやすく、この点はSEO的に不利です。

対して、シンガポール用の「.sg」ドメインを取得するのも選択肢の1つで、国ごとにサーバーが契約できるためSEO的にも有利に働きます。

反面、サーバーやドメインの維持コストがかかる点と、複数サイトの管理になるのでリソースが割かれる点がデメリットです。

シンガポールのSEO対策の注意点

• 日本と共通する価値観、異なる価値観を正確に理解する

• E-E-A-Tを意識した高品質なコンテンツを作成する

• 人間による翻訳（できれば現地人材）で日本語コンテンツを移植する

• 英語バージョンのWebサイトを作成する

• シンガポールで評価の高いWebサイトからの被リンクを集める

• 国内企業からのマーケティング支援を受ける

シンガポールでSEO対策をする上では、以上の点に注意する必要があります。

いずれも、現代SEOに精通している方ならセオリー通りに感じるかもしれませんが、これを日本以外の国で実施することは想像以上に大変です。

日本とは全く異なる価値観の読者に対し、日本語ではなく現地言語でSEOを実施する必要があるため、あらゆる点に2倍、3倍のリソースが求められます。

海外、特にシンガポールや東南アジア方面へのマーケティング部門を抱えている会社なら自社内で対応できるかもしれませんが、そうでない場合はリソースが枯渇する可能性が高いです。

いうまでもなく、シンガポール進出に乗り出した後、途中でリソースが不足して撤退することは大きな損失につながるため、はじめの段階からマーケティング支援を受けることも選択肢に入れておきましょう。

シンガポールのSEO対策のよくある質問

• シンガポールでSEO対策より効果的な施策はある？

• シンガポールのSEOコンテンツはどのように作成すればいい？

• シンガポールのSEOマーケティングは自社だけで進められる？

• シンガポールのSNSマーケティングについても知りたい

• シンガポールのSEOマーケティングは日本と比べてどのくらいコストがかかる？

弊社に寄せられるシンガポールにおけるSEO対策に関するよくある質問として、以上の点があげられます。

やはり、コンテンツの作成やコスト感について気になるケースが多いですが、「SEOとは別のチャネル」に関する質問も見られます。

特に注目を集めているのがSNS。

結論からいえば、モバイルが強い東南アジア諸国では特に、SEOとSNSの両輪を回していくことが、効果的なWebマーケティングにつながります。

当社では、両者のマーケティングを進めていく知見を豊富に持っているため、興味があるお客さまは「弊社カタログ」をご覧いただけますと幸いです。

参考：【2024年最新版】シンガポールの人気SNS事情を徹底解説！デジタルマーケティングをハックしよう

シンガポールのSEOの戦略立案＆運用ならThe Digital Xへご相談ください

シンガポールにおけるSEO対策は日本と同様にユーザーファーストの姿勢を貫くことが大切です。

一方、ユーザー、すなわちシンガポール国民には日本人と共通する点、異なる点が存在するため、このような違いを理解した上で進めていくことが求められます。

記事で紹介した情報を参考に、効果的なSEO戦略を立案し、シンガポールにおけるWebマーケティングを成功の軌道に乗せていきましょう。

もし、自社のみでシンガポール、ひいては東南アジア方面へのSEOやSNSを活用したマーケティングに不安を抱えていたり、疑問点がある場合には、私たち「The Digital X」にお任せください。

グローバルマーケティングのプロフェッショナルの視点で、戦略立案から運用まで精力的にサポートいたします。

興味を持っていただけたお客さまは、どんな些細なことでも構いませんので、「お問い合わせ」にてご相談いただけますと幸いです。