2024年8月26日

【2024年版】インドのデジタル広告の市場｜チャネル＆業界別広告費シェアも解説

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結論、インドではインターネット普及率が50%台とまだまだ低く、広告市場は人口の少ない日本よりも現状は市場規模が小さい状況です。

しかし人口は日本の11倍もいるため、中長期的には広告市場が拡大する傾向にあります。

本記事では、デジタル広告の市場規模の他に、SNS広告費やアプリ内広告費、業界別広告費シェアなど、インドでデジタル広告を検討する方向けの内容をご紹介します。]

【2024年版】インドのインターネットの利用状況

インドのインターネットユーザー数は、2024年1月に7億5,150万人（普及率52.4%）に達しました。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-india）

日本では、1億0,440万人（普及率84.9%）ですので、インドではインターネットの普及率がまだ低いことが伺えます。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-japan）

3年前の2022年のデータを見ると、インドのインターネット普及率は48.0%と、4.4%しか上昇してないことが分かります。

インドのインターネット普及率の低い要因として、地方部のインフラの未整備や経済的な事情が影響している可能性があります。

実際の現場の声（契約社員より）

インドでは都市部を中心に4Gや5Gが普及していますが、地方では3Gとまだまだネット環境が進んでいません。

インドのデジタル広告市場

インドのデジタル広告市場は、2024年に53億米ドル（7,651億円）、2028年に71億米ドル（1兆249億円）に達すると予測されています。

デジタル広告の中で規模が最も大きいのが検索広告、そして動画広告、バナー広告が続きます。中でも検索広告は、2024年の市場規模は19億米ドル（2,742億円）と、全体の約35%になると見込まれています。

（出典：https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/india）

日本の2024年の検索広告の市場規模は、110億米ドル（1兆5,880億円）に達するため、インドのインターネットの利用者数が7億5,150万人という点を踏まえると、インドのまだまだ小さいことが伺えます。

次は、インドで最も利用されるWebサイトに関するデータです。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-india）

インドではGoogleが最も利用されており、YouTube、Facebookと続いて上位にランクインしています。

上記のデータをもとに、デジタル広告市場で規模の大きい広告と媒体をまとめました。

ランキング	広告の種類	媒体
1位	検索広告	Google
2位	動画広告	YouTube Facebook Instagram X（旧Twitter）
3位	バナー広告	Google YouTube Facebook Instagram X（旧Twitter）

デスクトップとモバイルの広告費シェア

以下は、デスクトップとモバイルの広告費シェアに関するデータです。

（出典：https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/india）

データを見ると、2024年時点で79%がモバイル、21%がPC、2028年には87%がモバイル、13%がPCとの予測になっています。

したがって、BtoBやBtoCのどちらにおいても、モバイルへの広告出稿が主流になる可能性があります。

SNS広告費

以下はインドのSNS広告費に関するデータで、2024年は13億米ドル（1,876億円）、2028年までに15億米ドル（2,165億円）まで伸びると予測されています。

（出典：https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/india）

インドの顧客がブランドを認知する媒体のデータによると、SNS広告はテレビ広告の次に効果が高い媒体となっています。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-india）

次はインドのSNS利用者数に関するデータです。インドでは、SNSのユーザー数が4億6,200万人（普及率32.2%）となっています。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-india）

対して日本では9,600万人（普及率78.1％）となっており、インドのインターネットの普及率の低さが影響しているものと考えられます。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-japan）

しかし、インドのSNSのユーザー数が4億6,200万人ですので、日本ユーザーの4倍ほどのユーザーにリーチ可能です。

続いて、以下は利用率の高いSNSのデータです。インドではWhatsAppの利用率が高く、次いでInstagram、Facebookの利用率が高いことが伺えます。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-india）

以下の日本のデータと比べると、インドではWhatsAppがLINEの代わりに利用されていることが分かります。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-japan）

以下は、各SNSでの月間利用時間をまとめたデータです。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-india）

以下の日本のデータと比べると、インドではFacebookの利用時間が長いことが分かります。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-japan）

さらに、以下のSNSからWebサイトへのアクセス数に関するデータも確認してみると、インドではFacebookからの流入が最も多いようです。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-india）

また、Instagramも流入数が高いため、meta広告を効果的に活用することで、効果的にユーザーへリーチできると言えるでしょう。

アプリ内広告費

インドでのアプリ内広告広告費は、2024年には27億米ドル（3,897億円）、2028年までに41億米ドル（5,918億円）に達すると予測されています。

（出典：https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/india）

次は、アクセスしたWebサイトと使用したアプリのトップカテゴリに関して紹介します。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-india）

SNSとチャット&メッセージアプリがランクインしています。

そのため、WhatsAppやInstagram、Facebookなどインドで主要なアプリへの広告が効果的だと言えるでしょう。

業界別広告費シェア

以下は、2023年度のインドの業界別広告費シェアに関してのデータで、消費財が約4割を占めることが分かります。

（出典：https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/india）

statistaの別の調査によると、2023年のインドの日用消費財業界において、デジタル広告支出の44%をオンライン動画が占め、その次に支出が大きかったのがSNS広告だったとのことです。

インドでの広告出稿における注意点

広告のターゲットオーディエンスが最重要視されており、子供向けの広告については以下のような規制があります。

規制	概要
製品の誇張	子供の経験や信頼不足を利用し、製品の機能を誇張して非現実的な期待を抱かせてはいけない。
費用の誇張	費用を実際よりも安く見せるようなフレーズを避ける。