【2024年版】韓国のリスティング広告の状況｜広告の種類別での市場規模を紹介

「韓国でリスティング広告を出稿したいけど、他に効果的な媒体はある？」

結論、今まではテレビ広告の市場規模が最も大きかったのですが、将来的には検索広告の規模が上回ると予測されています。

ただし韓国でリスティング広告を実施する問題点として、NaverとGoogleのリスティング広告の違いにあります。

以下でその詳細を解説します。

韓国のリスティング広告の状況

韓国で最も使用されるWebサイトのランキングを見ると、Googleが2位、Naverが3位となっています。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）

韓国では、動画視聴の他に、検索エンジンのようにしてYouTubeを使用するケースもあるため、GoogleやNaverよりも利用率が高くなっていると考えられます。

上記は2024年1月時点でのデータで、下記のStatcounter Global Statsで検索エンジンの利用率を確認すると、2024年5月にはGoogleが41.9％、Naverが52.9％と利用率が入れ替わりました。ただし、7月には再度Googleが上回ったので、今後も利用率の注視は必要です。

リスティング広告の出稿方法として、利用率に応じてGoogleとNaverで出稿媒体を変える、もしくは両方に出稿することになります。

デバイス別の検索エンジンの利用率に関して、以下の記事で解説していますので、ご参考ください。

韓国検索エンジントップシェア4選！NAVERの活用法やGoogleとの違いをご紹介

次に、statistaのデータを参考に韓国の広告市場規模を確認すると、検索広告が2024年の51億7000万米ドル（7,702億円）から65億9000万米ドル（9,817億円）まで推移すると予測されています。

（出典：https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/south-korea#ad-spending）

今まではテレビ広告が最も規模が大きかったのですが、将来的には検索広告の規模が上回ると予測されています。

次に、顧客がブランドを認知する媒体として、検索エンジンが最も高くなっています。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）

韓国のユーザーは、広告枠にある企業を比較して、その後に指名検索してアクセスする傾向があり、リスティング広告は重要なタッチポイントとなります。

韓国のデバイス利用率および利用時間

韓国の各デバイスの利用率を紹介します。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）

以下の日本のデータと照らし合わせると、韓国ではPCやタブレットが日本よりも10％以上も利用率が高いことが分かります。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-japan）

そして次はデバイスごとの1日の利用時間に関するデータです。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）

以下の日本のデータと比較すると、スマホの利用時間が1.4倍、PCの利用時間が1.2倍も韓国の方が長く利用されていることが分かります。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-japan）

商材によってどちらのデバイスが良いかを判断するために、デバイス別入札調整を設定後、2～3ヶ月運用してデータを見てから変更しましょう。データが不十分だと精度が低くなってしまうため、広告期間が短い場合はデータが溜まるまで自動入札としましょう。

NaverとGoogleのリスティング広告の違い

NaverとGoogleのリスティング広告の違いは以下の通りです。

特に、コンバージョンの数や広告予算に影響を及ぼす可能性がある点はおさえておきましょう。具体的には、Googleではマッチタイプを最適化できたことで、無駄なクリックを避けて予算を最適化できたり、コンバージョン数を増やせたりしましたが、Naverではできません。

また、Naverでは広告枠が10枠表示されるため、Google以上にクリックされるのが難しくなり、結果としてコンバージョン数が期待できない可能性もあります。

韓国におけるリスティング広告の注意点

韓国では、国の規制でアクセスを遮断しているサイトがあり、有害認定されるサイトではリスティング広告（ディスプレイ広告）は出稿できません。具体例として、以下のようなサイトが挙げられます。

したがって、toCジャンルのリスティング広告において影響を及ぼす可能性があります。

よくある質問

よくある質問を下記にまとめました。

• 韓国のマーケティング事情は？

• 韓国の越境ECの市場規模は？

• 韓国のSEO対策の現状は？

• 韓国のデジタルマーケティングにおいて重要なトレンドは何ですか？

• 韓国で人気のある動画配信サービスは何ですか？

• 韓国で人気のあるSNSは何ですか？

• 韓国でビジネスを始める際に知っておくべきことは何ですか？

• 韓国ビジネスをする上で成功する日系企業の特徴はありますか？

• 韓国で認知を広げたいのですが、どのようにプロモーションすれば良いですか？

• インスタのハッシュタグで、インバウンド集客をするにはどうすれば良いでしょうか？

韓国のマーケティング事情は？

以下の記事で韓国のマーケティング事情を解説しています。

【2024年最新】韓国マーケテイング戦略！日本との違いを踏まえた効果的なアプローチを解説

韓国の越境ECの市場規模は？

以下の記事で韓国の越境ECの市場規模を解説しています。

【2024年】韓国越境ECの勝ち筋と市場規模を徹底解説！消費者の特徴や人気プラットフォームをご紹介

韓国のSEO対策の現状は？

以下の記事で韓国のSEO対策の現状を解説しています。

【2024年版】韓国のSEO対策の状況｜NaverとGoogleのSEO対策の違いも解説

韓国のデジタルマーケティングにおける最新のトレンドは何ですか？

韓国のデジタルマーケティングにおける最新のトレンドは、以下の記事をご参考ください。

【2024年版】韓国のデジタルマーケティングトレンド | データを基に最新情報を解説

韓国で人気のある動画配信サービスは何ですか？

韓国で人気のある動画配信サービスを、下記の記事で紹介してますのでご参考ください。

【マーケティングに使える】韓国で人気の動画配信サイト5選｜韓国OTT市場の特徴と動向

韓国で人気のあるSNSは何ですか？

韓国で人気のあるSNSは、下記の記事で解説しているので、ご参考ください。

【2024最新版】韓国人気SNSランキングTOP5｜マーケティングを成功させるコツ

韓国でビジネスを始める際に知っておくべきことは何ですか？

以下の記事で、韓国ビジネスを成功させる戦略や韓国進出する際の注意点を解説していますので、ご参考ください。

デジタルマーケティングコンサル企業が解説！韓国でビジネスを成功させるには？

韓国ビジネスをする上で成功する日系企業の特徴はありますか？

以下の記事で紹介してますので、ご参考ください。

【2024年最新】韓国ビジネスのコツ｜成功する日系企業の特徴と進出のメリット

韓国で認知を広げたいのですが、どのようにプロモーションすれば良いですか？

以下の記事で、韓国プロモーションの施策と注意点について解説してますので、ご参考ください。

【2024年版】韓国へ認知を広げるプロモーション施策3選｜データをもとに解説

インスタのハッシュタグで、インバウンド集客をするにはどうすれば良いでしょうか？

以下の記事で、訪日韓国人に人気の韓国語ハッシュタグ10選や、47都道府県を韓国語にしたハッシュタグを紹介していますので、ご参考ください。

韓国語ハッシュタグを使ったインスタ活用術｜インバウンドを意識したSNS運用のコツ

韓国でリスティング広告の戦略立案＆運用ならTheDigitalXへご相談ください

今後はテレビ広告よりも検索広告が上回ると予測されており、韓国で広告を出稿するにあたって検索広告は必須となります。ただし、言語の違いや検索エンジンの違いによって、日本でのリスティング広告とは異なる点もあります。

弊社では、18年以上海外デジタルマーケティングに携わり、現地のマーケターと共同でプロジェクトを進めるため、韓国でGoogleやNaverでリスティング広告を実施したい場合、ぜひ一度ご相談ください。