2024年10月30日

【2024年最新】シンガポールの広告事情｜効果的なマーケティングのポイント

多民族国家であるシンガポールでは、ネイティブな視点で的確なローカライズをした広告マーケティングをおこなうことが求められます。ビジネス進出をお考えの方の中には、以下のような悩みや疑問を抱えている方も多いのではないでしょうか。

「シンガポールの広告市場や経済トレンドが知りたい」

「現地で主流の広告マーケティングが知りたい」

「シンガポールにおけるローカライズのコツは？」

そこでこの記事では、デジタルマーケティングのプロフェッショナルの観点から、弊社TheDigitalXが上記の疑問について詳しく解説していきます。さらに、シンガポールにおける広告マーケティングの勝ち筋もご紹介しますので、ぜひ貴社の戦略にお役立てください。

シンガポールにおける広告市場の現状

シンガポールは、1966年にマレーシアから分離した都市国家です。東京23区よりもやや大きい程度の国土面積を持つ小さな国で、以前は資源に貧しいことで知られていましたが、近年では高度な経済を築いており、各国からの注目が集まっています。

まずは、シンガポール経済の現状と広告市場のトレンド情報からみていきましょう。

シンガポール経済の現状

シンガポールの一人当たりGDP — 出典：https://www.statista.com/statistics/378654/gross-domestic-product-gdp-per-capita-in-singapore/

参照：statista「シンガポール: 1989年から2029年までの一人当たり国内総生産（GDP）の現在の価格」

シンガポール貿易産業省（MTI）は、2024年の第1四半期のGDP成長率を前年比2.7％と発表しました。2022年の第3四半期におけるGDP成長率が0.4％、2023年の同時期は0.7％であったことを考慮すると、パンデミック後の段階的な経済復興の兆しが見て取れるでしょう。

シンガポールの未来経済委員会（CFE）は、2017年に「年2～3％のDGP成長率達成」を掲げており、現在も継続してイノベーションの促進をおこなっています。国民1人当たりのGDPも、2020年から2022年にかけて急速に成長しており、今後も右肩上がりの見通しです。

参照：JETRO「貿易産業省、第1四半期のGDPと貿易額を発表、通年成長率の予測は維持」/一般財団法人自治体国際化協会「シンガポールの政策経済産業政策編」

シンガポール広告市場の現状

シンガポールの広告費推移 — 出典：https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/singapore

シンガポールにおけるメディア別広告費 — 出典：https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/singapore

参照：statista「広告 -シンガポール」

statistaのデータを参照すると、シンガポールにおける広告市場は右肩上がりで推移しており、2024年時点で26億米ドルに達しています。

最も伸び率が高く、市場をシェアしているのが「検索広告」の7億600万米ドルです。2017年時点ではテレビ＆ビデオ広告と同等のシェア率でしたが、2024年には約1.6倍にまで成長しています。次いでシェア率が高いのが「デジタルバナー広告」で、5億270万米ドルの市場規模です。

メディア別広告費の円グラフを見てみると、オンライン上の広告費が全体の約7割を占めていることがわかります。シンガポールでは、テクノロジーに精通した消費者をメインターゲットにしているため、デジタルプラットフォームの活用が盛んな傾向です。

シンガポールの主な広告手法とマーケティングのコツ

以前は社会全体において、紙媒体が影響力を持っていましたが、現在は市場規模が縮小傾向にあります。スマホの普及率が高まっている現在では、広告市場もデジタルに移行しつつある流れです。

世の中ではオンライン広告が主流となっていますが、シンガポールでは依然としてオフライン広告（OOH）も注目度が高い特徴があります。シンガポールの主な広告手法は以下の通りです。

モバイル端末を意識したSNS広告が主流
映像広告は購入前の情報収集に最適
日常に溶け込むOOH（屋外広告、屋外メディア）が認知拡大に効果的

モバイル端末を意識したSNS広告が主流

シンガポールはスマホやSNSの普及率が高い国なので、モバイル端末を意識したSNS広告が効果的です。シンガポールにおける2024年時点の各普及率は以下をご覧ください。

インターネット普及率	96.0％
SNS普及率	85.0％
モバイル接続率	162.2％

参照：DATAREPORTAL「デジタル2024:シンガポール」

また、人気SNSプラットフォームTOP5のうち、2つがメッセージアプリなのもモバイルならではの特徴だといえます。そのため、広告コンテンツは視認性や配信する時間帯、サイトの読み込み速度など、モバイル画面に最適化することが大切です。

詳しい内容については、以下の記事で解説しています。

映像広告は購入前の情報収集に最適

シンガポールの人々は、インターネットの利用時間のうち、3分の1を動画視聴に費やしています。主な動画プラットフォームは「YouTube」ですが、「Netflix」「Bigo Live」「Viu」などのモバイルアプリも人気です。

また、シンガポールの消費者の多くは、購入前にサービスや製品の情報を得たり、購入を比較検討したりするために動画を見る傾向があります。実際に、YouTubeユーザーのうちの4分の1が、製品レビュー動画をチェックしていることがわかっているのです。

上記の動画は、2023年におけるシンガポールの広告フェスで優秀賞を受賞した広告です。

シンガポールと日本では、好まれる映像広告の特徴も異なります。日本では情緒に訴えるような内容の動画広告が好まれるのに対し、シンガポールではわかりやすくテンポのいいものが好まれる傾向です。また、多人種・多国籍な国であるため、さまざま人種のタレントが起用される特徴があります。

動画広告は、シンガポールのライフスタイルに沿ったものでないと、内容を理解してもらえない可能性もあるため注意が必要です。

日常に溶け込むOOH（屋外広告、屋外メディア）が認知拡大に効果的

シンガポールは国土が小さいことから、電車などの公共交通機関の利用者が多く、日常的に交通広告や野外広告を見ている人が多い特徴があります。そのため、以下のようなOOHも認知拡大に効果的です。

駅構内・バス停の広告
電車・バス車両・タクシー内広告
ショッピングモール広告
屋外看板広告
空港内広告

実際に、ビルボードや看板などは年々増加傾向にあり、OOHの広告費用も増えています。OOHのメリットは、オンライン広告とは違って生活導線上にタッチポイントが作れることです。オンライン広告はスキップされてしまう可能性がありますが、生活導線上なら単純接触効果による認知拡大も期待できます。

また、シンガポールではそもそも街に広告が少ない現状があるため、さまざまな広告が乱立している日本とは違って、ほかの広告に埋もれてしまうことはありません。OOHにまで配慮できれば、競合他社との差別化も図れるでしょう。

シンガポールにおける広告マーケティングの勝ち筋

シンガポールにおける広告マーケティングの勝ち筋は以下の通りです。

ターゲットにマッチした広告をチョイスする
現地に精通したネイティブの分析・監修を受ける

ターゲットにマッチした広告をチョイスする

広告マーケティングでは、ターゲット層にマッチした広告を作り、最もリーチできる場所に出稿することが大切です。SNSに出稿する場合、シンガポールにおいて注目度の高いプラットフォームを選ぶだけでなく、利用者層にも着目すべきでしょう。

たとえば、「Facebook」はシンガポールにおけるSNSユーザーのうちの7割が利用していますが、10～30代で圧倒的にシェアされています。一方、同等のシェア率である「WhatsApp」では、20～40代がメインのユーザー層です。

また、OOHの設置場所や地域にも留意する必要があります。以下にシンガポールにおけるターゲット別のおすすめ出稿場所を紹介しますので、ぜひお役立てください。

マス向け広告：ドビーゴート駅周辺
ビジネスパーソン・富裕層向け広告：ラッフルズ・プレイス駅周辺
現地の一般住民向け広告：バス停・ショッピングモール
旅行者向け広告：空港直結商業施設「JEWEL」

現地に精通したネイティブの分析・監修を受ける

シンガポールへの広告マーケティングに成功するには、現地に精通したネイティブの分析・監修による的確なローカライズが必須です。日本人の感覚ではなく、現地の調査データやネイティブのインサイトから分析することが求められます。その地域のコンテキスト（文化・生活習慣・宗教など）がないと、伝えたい内容が十分に伝わらない可能性があるのです。

そのため、日本向けの広告をそのまま現地の言語に翻訳するのでは不十分だといえます。「どう見せるか」よりも、「現地の暮らしや文化に寄り添った内容か」を意識することが大切です。

弊社TheDigitalXでは、シンガポールでのプロモーション支援サービスをおこなっております。詳しい内容については以下をご覧ください。

「シンガポールでのプロモーション支援サービス」