2024年8月26日

【2024年版】韓国のリスティング広告の状況｜広告の種類別での市場規模を紹介

「韓国でリスティング広告を出稿したいけど、他に効果的な媒体はある？」

結論、今まではテレビ広告の市場規模が最も大きかったのですが、将来的には検索広告の規模が上回ると予測されています。

ただし韓国でリスティング広告を実施する問題点として、NaverとGoogleのリスティング広告の違いにあります。

以下でその詳細を解説します。

韓国のリスティング広告の状況

韓国で最も使用されるWebサイトのランキングを見ると、Googleが2位、Naverが3位となっています。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）

韓国では、動画視聴の他に、検索エンジンのようにしてYouTubeを使用するケースもあるため、GoogleやNaverよりも利用率が高くなっていると考えられます。

上記は2024年1月時点でのデータで、下記のStatcounter Global Statsで検索エンジンの利用率を確認すると、2024年5月にはGoogleが41.9％、Naverが52.9％と利用率が入れ替わりました。ただし、7月には再度Googleが上回ったので、今後も利用率の注視は必要です。

リスティング広告の出稿方法として、利用率に応じてGoogleとNaverで出稿媒体を変える、もしくは両方に出稿することになります。

デバイス別の検索エンジンの利用率に関して、以下の記事で解説していますので、ご参考ください。

韓国検索エンジントップシェア4選！NAVERの活用法やGoogleとの違いをご紹介

次に、statistaのデータを参考に韓国の広告市場規模を確認すると、検索広告が2024年の51億7000万米ドル（7,702億円）から65億9000万米ドル（9,817億円）まで推移すると予測されています。

（出典：https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/south-korea#ad-spending）

今まではテレビ広告が最も規模が大きかったのですが、将来的には検索広告の規模が上回ると予測されています。

次に、顧客がブランドを認知する媒体として、検索エンジンが最も高くなっています。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）

韓国のユーザーは、広告枠にある企業を比較して、その後に指名検索してアクセスする傾向があり、リスティング広告は重要なタッチポイントとなります。

韓国のデバイス利用率および利用時間

韓国の各デバイスの利用率を紹介します。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）

以下の日本のデータと照らし合わせると、韓国ではPCやタブレットが日本よりも10％以上も利用率が高いことが分かります。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-japan）

そして次はデバイスごとの1日の利用時間に関するデータです。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-south-korea）

以下の日本のデータと比較すると、スマホの利用時間が1.4倍、PCの利用時間が1.2倍も韓国の方が長く利用されていることが分かります。

（出典：https://datareportal.com/reports/digital-2024-japan）

商材によってどちらのデバイスが良いかを判断するために、デバイス別入札調整を設定後、2～3ヶ月運用してデータを見てから変更しましょう。データが不十分だと精度が低くなってしまうため、広告期間が短い場合はデータが溜まるまで自動入札としましょう。

NaverとGoogleのリスティング広告の違い

NaverとGoogleのリスティング広告の違いは以下の通りです。

	Google	Naver
マッチタイプ	部分一致、部分一致修飾子、フレーズ一致、完全一致のマッチタイプがある	完全一致とキーワード拡張の2つのみ
キーワード間のスペース	認識する	認識しない
ターゲティング	言語と国を同時にターゲティング可能	韓国の特定の地域もしくは全世界のターゲティングのどちらか
広告枠	上部に最大3枠	上部に最大10枠