- The Digital X
- 4天前
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以下是东南亚各国用户人数最多的社交网站名单。
SNS | 用户数量 | |
泰国 | 脸书 | 4,910 万人 |
马来西亚 | 嘀嗒 | 2 868 万 |
新加坡 | 优酷 | 513 万 |
印度尼西亚 | 优酷 | 1.39 亿人 |
越南 | 越南 | 7,270 万用户 |
本文从数字营销专业人士的角度介绍了东南亚国家 SNS 的特点。
此外，还将介绍广告到达率，请在目标国家进行 SNS 广告投放时作为参考。
▼ 点击此处观看 The Digital X 的东南亚营销相关视频。
目录。
与日本比较：东南亚国家的 SNS 状况和用户数量
根据以下数据，东南亚是一个拥有超过 4 亿互联网用户的活跃市场。
除老挝、缅甸和东帝汶外，东南亚国家的互联网普及率均已超过 70%。
另见：Datareportal，《2024 年数字：全球概览报告》。
根据statista数据，2024 年互联网经济规模将达到约 2630 亿美元。东南亚的数字经济正在迅速扩张，预计到 2025 年还将增长 12%。
根据以下数据，60.3% 的东南亚人使用社交网络服务，在发展中国家中使用率很高。
国家。 | 互联网人口 | 使用社交网站的人口 | 使用社交网络的时间 |
泰国 | 6,321 万 (88%) | 4 910 万 (68.3%) | 2 小时 44 分钟 |
马来西亚 | 3 359 万 (97.4%) | 3 070 万 (88.5%) | 2 小时 48 分钟 |
新加坡 | 579 万 (96.0%) | 513 万 (85%) | 2 小时 14 分钟 |
印度尼西亚 | 1.853 亿 (66.5%) | 1.39 亿 (49.9%) | 3 小时 11 分钟 |
越南 | 7 844 万 (79.1%) | 7,270 万 (73.3%) | 2 小时 25 分钟 |
日本。 | 1.044 亿 (84.9%) | 9 600 万 (78.1%) | 53 分钟 |
另见：DATAREPORTAL《数字 2024：全球概览报告》。
上表将互联网普及率和社交网络使用率特别高的东南亚国家与日本进行了比较。
其中，印度尼西亚的市场规模超过日本，正在成为东南亚最大的数字经济体。
在东南亚，随着经济增长，移动设备迅速普及，互联网和社交网络用户数量迅速增加。
此外，大流行病也增加了人们待在家里的时间，而他们仍然有每天使用社交网络和互联网的习惯。
现在让我们来看看上述五个国家的社交网络情况。
参见：statista "2015-2025 年东南亚互联网经济规模"/"东南亚互联网使用情况--统计数据和事实"。
泰国
SNS | 用户数量 | 广告到达次数 | |
第一名 | 脸书 | 4 910 万用户 | 占总人口的 68.3 |
第二名 | 嘀嗒 | 4438 万人 | 占 70.2 |
第 3 名 | 优酷 | 4420 万用户 | 61.5%。 |
第 4 位 | Facebook 信使 | 3555 万用户 | 占 49.5 |
第 5 位 | 1875 万用户 | 26.1%. |
(另见：DATAREPORTAL，"数字 2024：泰国"）。
Facebook 和 YouTube 长期以来在泰国很受欢迎，但在大流行病之后，TikTok 发展迅速，跃居第二位。
以上数据表明，TikTok 更具成本效益，而 Instagram 的覆盖率较低。
Facebook 也是泰国人的全国性社交网络平台。
除娱乐外，它还被用作收集信息和商务的手段。
与日本一样，LINE 的渗透率也很高，90.5% 的人口都在使用它。
下文将详细介绍各 SNS、泰国 SNS 营销技巧、KOL（影响者）营销的市场规模和注意事项。
马来西亚
SNS | 用户数量 | 广告到达次数 | |
第一名 | 嘀嗒 | 2,868 万 | 85.4 |
第二名 | 优酷 | 2410 万用户 | 占总人口的 69.9 |
第三名 | 脸书 | 2235 万用户 | 占总人口的 64.8% |
第四名 | Facebook 信使 | 1185 万用户 | 占总人口的 35.3 |
第 5 位 | Instagram (Instagram) | 1570 万用户 | 45.5%。 |
另见 DATAREPORTAL，"数字 2024：马来西亚"。
虽然马来西亚是一个小市场，但由于年轻人众多，它是SNS 营销效果显著的国家之一。
这是因为将近一半的人口年龄在 34 岁以下，因此提供符合当地用户消费观念的内容非常重要。
其中，TikTok 的用户数量和广告覆盖率最高，非常适合针对年轻人和女性以及 toC 行业进行营销。
以下文章详细介绍了马来西亚的各个社交网站，并就在这些网站上营销时应注意的事项提供了一些建议。
新加坡
SNS | 用户数量 | 广告到达次数 | |
第一名 | 优酷 | 513 万 | 85.0%. |
第二名 | 420 万 | 占总人口的 69.6 | |
第 3 位 | 脸书 | 370 万 | 人口的 61.3 |
第 4 位 | 嘀嗒 | 338 万 | 人口的 58.3 |
第 5 位 | 315 万用户 | 52.2 |
(另见：DATAREPORTAL，"数字 2024：新加坡）
在新加坡，YouTube 的分享率和广告覆盖率都是最高的，YouTube是一个有可能鼓励人们改变态度的渠道，部分原因是其面对面的视频内容。
排在第二位的LinkedIn 被商务人士、行政人员和高学历/高收入群体所使用，使其成为一个适合 toB 行业的渠道。
下面这篇文章详细解读了各社交网站的使用目的、用户人群以及在商务中的使用场景。
印度尼西亚
SNS | 用户数量 | |
第一名 | 优酷 | 1.39 亿用户 |
第二名 | 嘀嗒 | 1.268 亿 |
第三名 | 脸书 | 1.176 亿用户 |
第 4 位 | Instagram (Instagram) | 1.9 亿人 |
另见 DATAREPORTAL，"数字 2024：印度尼西亚"。
YouTube 在印尼最受欢迎，在老年人中也很流行。
其次是TikTok，有 1.268 亿人下载。
这表明视频媒体在印尼非常流行。
WhatsApp是另一款在印尼兴起的信使应用程序，拥有1.12亿用户，男女老幼皆宜。
有关印尼各社交网络服务的特点、KOL（影响者）营销的注意事项以及 Instagram 的市场规模的更多信息，请参阅以下文章。
请参阅以下部分，根据社交网络免费使用的平均时长和网站访问量最高的社交网站等数据，详细了解东南亚国家的社交网络状况。
越南
SNS | 用户数量 | 广告到达次数 | |
第一名 | 脸书 | 7,270 万用户 | 占总人口的 73.3 |
第二名 | 嘀嗒 | 6 772 万用户 | 86.3%。 |
第 3 名 | 优酷 | 6300 万用户 | 63.5%。 |
第 4 位 | Instagram (Instagram) | 1090 万用户 | 11.0%. |
另见 DATAREPORTAL，《数字 2024：越南》。
越南用户最多的社交网络是Facebook，而 TikTok 的广告覆盖率最高。
另一方面，风靡全球的 Instagram 在越南的用户数量往往较少。
此外，Zalo 作为一个独特的平台，在越南也有较高的普及率，因为越南人更注重语音交流。
Zalo 的性质介于 LINE 和 Facebook 之间。
不同之处在于，Zalo 主要供个人使用，而 Facebook 主要供企业使用。
有关其他 SNS 和 Instagram 上影响者广告的更多信息，请参阅以下文章。
东南亚五大社交网站
以下是东南亚的五个主要社交网站。
脸书（Facebook）
YouTube
TikTok
Instagram
WhatsApp
Facebook.
风靡全球的 Facebook在东南亚也占据着第一或第二大市场份额，是覆盖广泛用户的重要平台。
它在泰国和越南的市场份额尤其高，在其他国家的广告覆盖率也保持在60% 以上。
Facebook 是一个社交网站，通常用于商业目的，由于使用实名制，隐私保护性能高。
它的优势在于利用详细的用户信息进行有效定位。
虽然不同国家不同年龄组的使用率存在差异，但建立 Facebook 页面和投放广告是必不可少的。
此外，"Facebook 群组 "的使用比日本更为活跃，在群组内交流和提供信息不失为一种有效的策略。
YouTube
视频共享平台 YouTube在喜欢媒体社交网络的东南亚国家也很受欢迎。
它提供多种类型的视频，在许多国家，所有年龄段的用户都很活跃。
尤其是在泰国和印度尼西亚，男女老少都爱看。
此外，东南亚许多人倾向于观看 YouTube 广告。
每个国家的广告到达率都保持在 60-80%，新加坡的广告到达率尤其高，达到 85%。
TikTok.
TikTok是一个基于短视频的社交网站，近年来在东南亚迅速流行起来。
它尤其受到 Z 世代和千禧一代的欢迎，并涌现出了许多有影响力的达人。
就覆盖面而言，它也是一个高效的社交网站，在泰国的广告覆盖率达到 70%，在马来西亚和越南则超过 80%。
近年来，利用短视频进行营销的技术越来越受欢迎，而且容易传播。
因此，它们是提高品牌知名度的理想工具。
Instagram。
Instagram 由与 Facebook 同属一家公司的 Meta 运营，是东南亚另一个知名度较高的 SNS。
虽然 Instagram 在每个国家的排名都在前五位，但其用户数量和广告覆盖率往往略低于上述 SNS。
在东南亚，用户使用该网站的趋势主要是为了传播和收集潮流信息，如查看有影响力人士和品牌发布的帖子。
时尚、化妆、美食和旅游等以女性为目标受众的类型正在兴起。
利用有影响力的人和 KOL 进行促销和现场商务活动非常有效。
WhatsApp 是一款信使应用程序，全球有 20 多亿人在使用，在东南亚非常流行。
在日本，由于 LINE 的兴起，WhatsApp 的普及率较低，但在世界其他地区，WhatsApp 是仅次于 Facebook 和 YouTube 的第二大最受欢迎的 SNS。
在东南亚，WhatsApp 的市场份额很高，尤其是在新加坡、印度尼西亚和马来西亚，超过 70% 至 90% 的互联网用户都在使用它。
在当地，它通常被用于商业目的，也被用作与客户沟通的渠道。
东南亚 SNS 营销要点
东南亚 SNS 营销要点如下
关注影响者营销趋势
用作实时商务媒介和电子商务平台
跟踪本国特有的流行社交网站
了解影响者营销趋势
探索新的平台和现有的热门社交网站非常重要。
特别是，如果您了解影响者营销，请记住是否有其他媒体正在流行。
新社交网站（如 TikTok）的流行并不罕见。
事实上，许多有影响力的人已将他们的活动扩展到Livestreaming、Twitch 和播客。
在 Corona 之前，影响者营销主要是为了促销。
但在 Corona 事件之后，消费者开始关注内容是否对社会有益，是否有用，并更加关注有影响力的人所说的话和所传播的信息。
这也是 KOL 等崛起的原因之一。
将即时商务作为吸引客户的媒介和电子商务平台
即时商务在东南亚非常流行，对社交网络购物功能的需求往往很高。
因此，考虑跨境电子商务的人应考虑使用 Shopee、LAZADA 和 Tokopedia。
请参阅以下文章，了解为什么在东南亚推荐跨境电子交易，以及推荐的商城类电子交易网站及其特点。
以下文章解释了为什么在东南亚推荐跨境电子商务，以及推荐的商场型电子商务网站的特点！还将为您介绍备受瞩目的东南亚 EC！"
了解本国特有的热门 SNS
除主要 SNS 外，一些国家的国内 SNS 也越来越受欢迎，如越南的 Zalo。
因此，重要的是要记住，不仅是前面提到的主要 SNS，未来还可能出现新的 SNS。
掌握最新信息是有效营销的关键。
有关东南亚社交网络的常见问题
最后，这里有一些关于东南亚市场营销的常见问题。
本节按国家分列，请查看目标国家的相关信息。
马来西亚。
马来西亚跨境电子商务市场的规模有多大？
有关马来西亚跨境电子商务现状的信息，请参阅以下内容。
我想了解马来西亚网络营销的现状。
有关马来西亚网络营销趋势的更多信息，请参阅。
泰国。
拓展泰国业务有哪些技巧和优势？
有关拓展泰国业务的利弊的更多信息，请参阅
新加坡
新加坡跨境电子消费市场的规模有多大？
有关新加坡跨境电子商务的更多信息，请参阅。
印度尼西亚
我想进一步了解印度尼西亚的数字营销现状。
有关印尼数字营销的更多信息，请参阅
印尼的数字广告情况如何？
印尼的数字广告趋势和法规》介绍了印尼的数字广告趋势和法规。
印尼有哪些流行的搜索引擎？
请参阅下面的流行搜索引擎及其在印尼的使用情况列表。
越南。
哪些平台适合越南跨境电商？
有关适合越南跨境电商的平台的更多信息，请参阅。
我想了解更多有关越南 Instagram 市场的信息。
有关越南 Instagram 使用情况和影响者营销的更多信息，请参阅。
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